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近日 ， 有国漫之光之称的《我们的冬奥》动画电影定档 ， 这部集结了齐天大圣、大耳朵图图、黑猫警长等一众经典形象的动画掀起了全民讨论热潮 ， 更是将“冬奥气氛”渲染至高点 。
还有不到50天 ， “冬奥”这场盛事即将启幕 ， 与其相关的各种话题已经成为热门谈资 。 在一片舆论声中 ， 资本也不甘寂寞 ， 纷纷入场 。
近日 ， 滑雪培训机构雪乐山完成新一轮融资 ， 融资金额1亿元 ， 由正心投资领投 。 而自年初至今 ， 包括奥雪文化、GOSKI、SNOW51、滑呗、去哪玩滑雪等在内的冰雪品牌 ， 都获得了融资 ， 资本的持续加码 ， 让滑雪这个赛道变得炙手可热 。
事实上 ， 2015年7月31日 ， 国际奥委会宣布将2022年冬奥会举办权交给北京 。 自那一刻起 ， 国内冰雪运动的热度便不断升温 。 《2020中国滑雪行业白皮书》显示 ， 我国滑雪运动人次在2019年已经突破2000万 。
而滑雪产业投资热的背后 ， 是万亿消费市场的支撑 。 近年来 ， 随着“带动三亿人参与冰雪运动”逐步落实 ， 原本小众的冰雪运动开始大众化 ， 这给冰雪行业带来了广阔的发展空间 ， 根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》 ， 到2025年 ， 我国冰雪产业总规模将达到10000亿元 。
然而 ， “冬奥只是一个起点” ， 某头部室外滑雪场运营商相关负责人表示 ， 中国冰雪产业的发展尚处于一个起步阶段 ， 未来还有很长的路要走 。
“三亿人上冰雪”正在到来
“5年前没有滑雪群 ， 现在有4个滑雪群 ， 每个群500人 ， 都是满的 。 ”户外俱乐部管理员娜娜这样形容当前人们对滑雪运动的热情 ， 她表示 ， 近几年滑雪已经成为冬季非常受欢迎的户外项目 。
国内私人订制滑板品牌COSONE创始人王珏对此也深有感触 ， 他对时代周报采访人员表示 ， 北京冬奥会的申办 ， 成为了国民关注和参与冰雪运动的好契机 。 而且对许多地方政府来说 ， 滑雪不只是运动 ， 更是可以拉动当地经济增长的旅游项目 ， 所以政府会积极布局相关产业 。
在王珏看来 ， 国家对冰雪运动的推动号召下 ， 各个平台、媒体及综艺节目也开始往这上面靠拢 ， 这就形成一个‘马太效益’ ， 能让大众从各个维度接触到冰雪运动 ， 并参与进去 。
《2020中国滑雪行业白皮书》显示 ， 2019年我国滑雪人次超过2000万 ， 年龄集中在25-34岁 ， 以体验型滑雪者为主 。 其中 ， 每年滑雪1-2次的人占77.4% ， 每年滑雪11次及以上的人占3.5% 。
目前来看 ， 滑雪在群众中已经有一定普及度 ， 很多人出于热爱 ， 甚至每年都要去崇礼、南山等地打卡 。 “一些发烧友每周都去 ， 有的甚至一个雪季都住在雪场 。 ”娜娜对时代周报采访人员说道 。
同时 ， 冰雪运动的普及将带动我国冰雪产业及其相关旅游、滑雪装备走向繁荣 。 天眼查数据显示 ， 截至2021年10月 ， 我国已新增超过1000家冰雪运动相关企业；根据中国旅游研究院和途牛旅游网联合发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2018）》的预计 ， 2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次 ， 收入达到6700亿元 。
“中国滑雪市场已从精英化走向大众化 ， 对很多游客来说 ， ‘滑雪’就足以构成一次旅行的动因 。 ”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶曾公开表示 ， 越来越多的游客将滑雪作为冬季周边游的重要选择 。
根据国家体育总局发布的数据 ， 2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元 ， 届时将“带动3亿人参与冰雪运动” 。
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