资本涌入 ， 冷资源成热经济
火热的话题性吸引了资本的蜂拥而至 。
最为典型的代表性事件之一是 ， 冰雪运动赛事成为大牌资本抢夺的焦点对象 。 2016年 ， 金达威与国家体育总局冬季运动管理中心签署为期6年的战略合作协议 ， 合作费用为21亿元；近年来 ， 华录百纳、莱茵体育也纷纷加入与政府合作冰雪运动的行列 。
热度更高的则是各路资本对冰雪产业的“关注” ， 包括融创文旅等头部房企为代表的资本开始瞄准室内滑雪场 ， 自2017年哈尔滨融创雪世界开业以来 ， 融创文旅目前已开业运营7家雪场（包括1家室外雪场） ， 另有5家室内雪场在建 ， 计划整体战略布局35家室内雪场 。
此外 ， 滑雪行业近年来频频传出融资消息 。 据时代周报采访人员不完全统计 ， 自2021年1月以来 ， 已有奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资 ， 累计涉及融资额逾3.4亿元 。 从企业本身业务来看 ， 获得融资笔数较多的为滑雪培训相关平台 ， 其次则为滑雪装备和技术服务等社交平台 。
这部分企业的后面 ， 不乏大资本的加持 ， 其中滑雪智能科技公司“滑呗”由高瓴创投独家投资4000万 。
事实上 ， 高瓴资本早已看到了滑雪赛道的“钱”景 ， 2020年4月 ， 其宣布与世界单板滑雪领先品牌Burton成立合资公司 ， 共同运营Burton中国业务 ， 并对外称 ， 随着 2022年北京冬奥会的临近和消费升级的不断深入 ， 全民冰雪运动正在中国起飞 ， 中国毋庸置疑是未来全球冬季运动最大的市场 。
众多资本涌入下 ， 使得冰雪市场变得滚烫 。
据天眼查官方统计 ， 截至2021年10月 ， 我国目前有超8000家企业从事冰雪运动相关 ， 状态为在业、存续、迁入、迁出状态 ， 其中约55%的企业成立于近5年 。
“过去三年有很多资本进来 ， 但我也看到很多死掉的滑雪品牌 ， 可能是因为他们只想赚快钱 。 ”王珏称 ， 以他与资本接触的经验来看 ， 现在很多资本对这个事情确实很有兴趣 。
冬奥之后 ， 冰雪市场会继续发热吗？
举国瞩目和投入的冰雪赛事 ， 使得过去长期没有得到重视的冰雪产业成为市场焦点 。 如果说 ， 冰雪市场是因冬奥而热 ， 那么 ， 未来随着冬奥散场 ， 它是否会因此冷下来？
香颂资本沈萌认为不排除资本热情冷却的可能 ， “不可否认 ， 冰雪品牌频频获得融资几乎都是在冬奥会举办之前 ， 也就是说这轮资本的“冰雪热”是伴随着冬奥会的热度 ， 如果冬奥会结束后、相关话题热度下降 ， 不排除资本热情会慢慢变冷 。 ”
头部文旅企业相关负责人却持相反态度 ， “冬奥会可能会让大家对冰雪运动的热情达到一个顶峰 ， 但这不代表冬奥会这个节点前后 ， 冰雪运动或冰雪产业会发生一个转折或者质的变化 。 通过现阶段的发展情况能看出来 ， 以后会越来越好 。 ”
在《2020中国滑雪行业白皮书》中MobTech分析师指出 ， 我国滑雪市场渗透率不足1% ， 而美国和日本滑雪人口渗透率接近10% ， 瑞士、奥地利超过30% 。 由此可见 ， 中国滑雪产业还处在一个初级发展期 ， 还有很大的提升空间 。
而公开报道显示 ， 美国在1960年加州冬奥会之后 ， 滑雪人数开始激增 ， 使其成为滑雪大国；同样 ， 日本也曾在1972年北海道冬奥会后在全国兴起滑雪狂潮 。
上述头部室外滑雪场运营商相关负责人对时代周报表示 ， “滑雪市场的热度不会因为冬奥而停止 ， 冬奥更像是一个崭新的起点 ， 加之政府对“3亿人上冰雪”的促进 ， 以及教委、学校、家长对孩子参加滑雪运动的支持 ， 滑雪运动的氛围会越来越浓厚 。 ”
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