“说穿了 ， 动漫行业能够变现的渠道无非就是版权、IP周边和播放量 。 ”韩昱说 。
动漫行业制片人鸟酱有着同样的疑问 ， “动漫行业到底该赚谁的钱？这个行业一直没有很完善的盈利模式 ， 并且这么多年 ， 一直没有解决方案 。 ”
2021年年初 ， B站完成了对绘梦动画的全资收购 ， 成为后者的唯一股东 。 2015年成立的绘梦动画 ， 手握着不少爆款作品 ， 如《一人之下》《天官赐福》《那年那兔那些事儿》等 。
一位接近绘梦动画的知情人告诉时代周报采访人员 ， 该公司直到被收购的前一年才实现了盈利 ， “之前都是靠融资生存 ， 一直处于亏损的状态 。 ”
专门分享动画制片经验的自媒体号“么昂鸟”发布的一篇《做动画有没有未来？这可能是生产性价比最低的一行》文章中写到 ， 无论是 TV 还是院线动画 ， 想单纯通过放映实现营收平衡的难度堪比登天 。
以院线动画为例 ， 票房收入并不会完全给到制作方 ， 而是影院、发行、制作组等多方按比例分成 。 同时各国的分割比例又不尽相同 ， 无论是美国、日本还是中国 ， 制作侧的分账都远低于 50% 。 这说明即便一部作品票房收入大于制作成本 ， 制作组也可能是赔钱的 。
“就算是迪士尼 ， 也不是靠票房收益吃饭 ， 影视收入只占其总收入的 16% ， 收入大头是乐园、度假区与消费品 。 ”鸟酱说 。
而在IP周边方面 ， 国漫爆款还未形成强有力的IP ， 能靠IP赚钱的国漫寥寥无几 。 以《罗小黑战记》为例 ， 其在B站总播放量高达4.6亿 ， 但想要购买其周边产品黑胶晴雨伞的人数仅为2.2万人 ， 而这已经是《罗小黑战记》相关周边最为畅销的一个 。
同时 ， 国内盗版周边价格实惠、种类繁多 ， 正版周边市场的生存空间也被挤压 。
鸟酱向时代周报采访人员感叹道 ， “制作成本高+资金回笼慢+收益波动大”是在现在的市场环境下 ， 所有动画制作人不得不面对的现实困境 。
“不过 ， 国漫已经进入了高速发展的快车道 ， 相信随着行业的日益成熟 ， 解决人才、商业模式等痛点只是时间问题 。 ”韩昱说 。
（应受访者要求 ， 杨玲、李悦、韩昱、曾强、林菁、花花、鸟酱均为化名）
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