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?善于整活的《武林闲侠》，定位畅销放置武侠的发行之道

发行业务线持续进击的朝夕光年 。
放置赛道还有多少未挖掘空间？
上线一个月 ， 一直稳定在畅销版前面 ， 瞄准“武侠+放置”细分领域的《武林闲侠》成绩大超行业意料 。 上架首日迅速进入免费榜第1 ， 一个月来稳居畅销前列 ， iOS最高畅销排名第8 ， 成为了11月份亮眼新游之一 。
?善于整活的《武林闲侠》，定位畅销放置武侠的发行之道
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上线首月 ， 《武林闲侠》稳居畅销前列
作为一款主打轻度休闲的放置类手游 ， 在头部市场多由重度游戏霸榜的今天 ， 它能够突出重围 ， 且取得如此成绩可谓不易 。
早在游戏上线前 ， 《武林闲侠》便受到了市场各方的关注 。 一方面 ， 其有别于传统武侠的轻松诙谐的产品调性 ， 让不少玩家眼前一亮 。 另一方面 ， 背靠金山世游研发以及朝夕光年发行 ， 强强联合的阵容也加深了市场对它的发行期待度 。
?善于整活的《武林闲侠》，定位畅销放置武侠的发行之道
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关于产品设计的讨论 ， 此前市面上已有不少分析文章 。 鉴于游戏已运营了一个月 ， 今天我们便主要来聊聊 ， 基于产品“武林放置”差异化定位之下的发行思路 。
定位“武侠放置”的发行之道
放置品类毫无疑问是今年游戏行业增长最快的赛道之一 。 根据伽马数据 ， 相较于2018年上半年 ， 2021年上半年放置赛道头部游戏流水增长率达501% ， 主要得益于布局该赛道的厂商增多 ， 以及放置类用户大盘的持续拓宽 。
细分市场存在需求 ， 加上近来市面上一直较缺“中轻度体验”的优质武侠新游戏 ， 因此给予了《武林闲侠》足够的伸展空间 。
开发团队抓取了武侠放置这个细分领域 ， 将“侠”与“闲”理念充分融合 ， 落在《武林闲侠》中 ， 你既能体验国风武侠传递的江湖大义 ， 成就一代大侠梦想；同时免去了过去重度武侠MMO凡事亲力亲为的爆肝体验 。
焕新的融合设计 ， 除了得到了众多老武侠用户的认可 ， 年轻化的风格也助力游戏收获年轻用户的青睐 。
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融合设计的品质保证 ， 离不开研发团队金山世游多年来在武侠游戏领域的沉淀 。 当然 ， 在它披荆斩棘通往上线路上 ， 不容忽视的还有朝夕光年这个发行推手 。
事实上 ， 《武林闲侠》清晰的用户定位 ， 用户呈现的体验休闲碎片化特点 ， 也恰好与朝夕光年背后的流量优势不谋而合 。 因此产品在发行过程中 ， 算得上自带BUFF 。
我们在复盘该游戏发行思路时 ， 基于具体传播策略 ， 大致总结了如下三大关键要点：
1、契合产品特色的“闲”、“侠”双代言人选择 。
在集中宣发期 ， 加码明星代言人逐渐成为了中重度游戏的标配 。 对于新游戏而言 ， 邀请契合产品调性 ， 且用户口碑较好的明星代言人 ， 一则可更快提升游戏在用户侧的好感印象；二则搭配创意广告内容 ， 可助力游戏在短期内更快破圈 。
《武林闲侠》核心的卖点在于“闲”与“侠” ， 在明星策略上 ， 他们选择同时加码两位代言人：赵文卓和曾毅 。 其中 ， 兼具“功夫影星”标签的赵文卓呼应游戏的“侠”之气 ， 而来自凤凰传奇组合的曾毅 ， 其传播形象呼应的则是游戏的“闲”特色体验 。
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在此前头部产品中也有类似成功案例 ， 通过明星代言人的“游戏人设”传递游戏的玩法内核 ， 除了带来破圈效果 ， 还可以充分让玩家感受到游戏特色 ， 进而实现更精准的转化 ， 而非只是受明星影响下载游戏 。

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