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?善于整活的《武林闲侠》，定位畅销放置武侠的发行之道( 二 )


在抖音上 ， 我们看到不少由两位代言人拍摄的传播视频 ， 传播核心也是深度围绕“闲”与“侠” 。 比如赵文卓 ， 在热门视频中 ， 是以其曾经饰演的黄飞鸿、法海角色切入 ， 强化他代表的武学宗师、佛门高手等强者印象 。
?善于整活的《武林闲侠》，定位畅销放置武侠的发行之道
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凑巧的是 ， 今年8月赵文卓通过参加了综艺《披荆斩棘的哥哥》 ， 在社交媒体上再度收获了不少关注及好评 ， 对于近期助力《武林闲侠》的传播 ， 可以说起到了很好的铺垫效果 。
在另外一位代言人曾毅身上 ， 我们则充分看到了他与赵文卓凸显“侠者风范”的反差萌 。
借助一首耳熟能详的儿童曲目小毛驴BGM ， 与《武林闲侠》主题曲充分融合 ， 加上曾毅以魔性rap的演绎方式 ， 该曲目得以更快触达用户认知神经 。
在国内市场 ， 曾毅拥有许多在大众市场高传唱度的代表作 ， 其个人不乏群众基础 。 因此 ， 由他来唱响如此欢快的主题曲再合适不过 。
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2、达人共创优质内容 ， 带动全网用户参与互动 。
建立在优质明星代言人的基础上 ， 发行团队持续推出的创意内容 ， 在B站等用户阵地也引起玩家自发输出“造梗”及二创的文字、图片、视频等内容 。
官方在抖音上发起挑战赛——#普通人如何轻松成为大侠 ， 更是将热度推至新高度 。 在挑战赛期间 ， 代言人曾毅率先发起抖音合拍挑战 ， 在名人效应与内容优质的双重助力下 ， 整体视频播放量达到3.6亿 ， 冲到了挑战榜第9位 。 而随后更是有数十位头部达人自发参战 ， 引爆了抖音用户的参加热潮 ， 最终该抖音话题之下的视频合集播放量超过5亿 。
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除此之外 ， #武林闲侠、#武林闲侠优质模板、#曾毅新歌武林闲侠——相关话题视频均取得了极高的播放量 。
从数据反馈来看 ， 巧借哥哥成团夜、曾毅生日等节点 ， 以及明星的自带梗点 ， 《武林闲侠》基于明星整体营销策略 ， 辅以在抖音、B站等用户阵地的运营策略 ， 最终助力游戏相关微博话题超6亿阅读 ， 抖音话题超15亿播放量 ， B站播放火速过百万的战绩 。
3、8大知名主播对战 ， 名场面出圈 。
除此之外 ， 《武林闲侠》结合直播形式的营销策略也十分值得一提 。
从效果来看 ， 明星策略、达人内容创作更多在于助阵游戏破圈 ， 帮助游戏吸引更多潜在用户 。 而引入知名主播深入联动 ， 面向的则是更多游戏硬核用户 。
《武林闲侠》邀请了周淑怡、呆妹等8大知名主播线下对线 ， 同时覆盖抖音、斗鱼、虎牙三大视频直播平台 ， 迅速在广泛的游戏圈层中炒高了该游戏的关注热度 。
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有意思的事 ， 在主播对线期间 ， 知名主播周淑怡因为抠鼻被摄像机抓取到 ， 成为了8大主播“决战光明顶”期间的名场面之一 ， 一度引发了不少媒体达人和玩家自发互动传播 。
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对于当下游戏宣发 ， 创意、明星、KOL、短视频、直播等已是高频关键词 ， 在《武林闲侠》的发行链路中 ， 这些元素也都贯穿其中 。 当然背后还有很多细节诀窍 ， 包括即时调整用户触达推送策略、节点的铺设安排、以及如何调度分配各平台的推广资源 ， 这些都是体现一个发行功力的地方 。

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