《一念逍遥》宗亚琴：从概念到传达，国风仙侠手游的修炼之路
12月15日 ， 由中国音像与数字出版协会主办的2021年度中国游戏产业年会各大分论坛在广州黄埔区率先举行 。
在国风游戏论坛上 ， 吉比特雷霆游戏《一念逍遥》发行负责人宗亚琴发表了《从概念到设计 ， 国风仙侠手游的修仙之路》的演讲 。
宗亚琴在演讲中表示：相比于三国、西游、武侠这些中国传统文化的题材 ， 当前市场的头部产品中仙侠游戏是趋于没落的 。 目前市场上的头部产品其实并不突出 ， 差异化和精品化的游戏在仙侠这个题材领域里面仍然存在市场机会 。
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《一念逍遥》发行负责人宗亚琴
以下为演讲内容整理：
各位来宾 ， 各位老师 ， 大家中午好 。 很荣幸受邀参加国风游戏论坛的分享 ， 我今天给大家分享的主题是：以《一念逍遥》为例 ， 讲一下这款游戏从概念到设计 ， 以及后面的持续运营过程中 ， 国风仙侠游戏的修炼之路 。
先简单自我介绍一下 。 我是从大学毕业之后就从事游戏行业 ， 到现在是第7年了 ， 一直是从事游戏营销发行这一块的工作 。 所以说 ， 我和前面几位的视角可能不一样 。 基于我对国风游戏的理解来说 ， 我认为它不只是一个画风的承载 ， 而是从整个游戏的概念、题材到玩法 ， 从美术到运营 ， 这几个维度综合给玩家带来的感受 。
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所以我今天的分享也会从这几个模块展开讲一讲 ， 我们营销这款游戏的过程中 ， 它是如何实现从概念到设计的落地的 。
正式开始之前先简单介绍一下《一念逍遥》大概是一款什么样的游戏 。 简单来说 ， 它是一个水墨国风的放置修仙的手游 。 这几个关键词：水墨国风、真实社交、轻松放置、还原小说 ， 也是我们在游戏设计过程中一直秉承的核心出发点 。
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我们是从今年2021年2月1日上线的一款游戏 ， 到现在已经有超过1000万的注册用户 。 这些用户在游戏里面也表现出了非常好的长期留存 。 我们也发现游戏里的用户 ， 在游戏的世界聊天频道聊的内容可能会和别的游戏不一样 ， 很喜欢去吟诗作对 ， 或者是去做一些UGC衍生的内容创作活动 。 通过他们的参与热情 ， 是可以看出来我们的用户群体除了喜欢修仙以外 ， 他对整个国风文化是高度认同的 ， 也有非常强的内容产出能力 。
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我们从上线到现在经历了大概11个月 ， 从整个市场成绩来说 ， 免费榜和畅销榜都在一个相对比较稳定的水平 。 我们除了“灵界”、“仙魔”、“领域”这些游戏内容的版本之外 ， 也推出了比如说长歌行 ， 敦煌博物馆 ， 西游记、仙山的一些联动内容 。 通过这些内容去持续丰富游戏 ， 在运营过程中给大家带来一些不一样的体验 。
《一念逍遥》的立项初衷：仙侠题材的来源与发展特点
第一个部分来讲 ， 先回到游戏的一个核心概念——仙侠题材的来源和发展特点 。
刚才叶总其实也提出一个问题：武侠到底算不算传统文化？所以今天我首先会围绕仙侠的源头到底是什么来讲 。
可能现在很多同学了解仙侠都从仙侠小说开始的 ， 但实际上对神仙的向往是整个华夏文明源远流长的浪漫幻想 。
比如最早的庄子 ， 他在《逍遥游》里面就已经写到了很多关于神仙的内容 ， 包括对神仙的向往、生活起居、样貌的一些描述 ， 这些他开创的道家思想也影响了一代又一代的中国文人 。 在我们非常耳熟能详的《诗经》里 ， 会发现里面有很多修仙、修道的思想内涵 ， 比如说“天上白玉京 ， 十二楼五层 。 仙人抚我顶 ， 结发受长生”可能是大家比较耳熟能详的一首 。 这就表达了他向往得到神仙的青睐 ， 获得修仙修道机会的这种情感 。 诗圣杜甫可能也因为和李白本身关系比较好 ， 受到了很多这种影响 。 所以在他们的诗词里面 ， 比如“安得仙人九节杖 ， 拄到玉女洗头盆 。 ”其实用到了很多修仙的一些术语 。
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