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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
终于 ， 在爱奇艺涨价之后 ， 芒果也宣布涨价了 。
优爱腾芒 ， 在节前集体涨价 ， 或将成为一种新常态 。
12月22日 ， 继爱奇艺会员涨价后 ， 芒果TV也宣布会员涨价 。
按芒果的说法 ， 连续包月价格将上调1元 ， 连续包季价格将上调5元 ， 连续包年价格将上调10元 ， 年卡价格上调20元 。 涨价时间从2022年1月2日0时开始 。
此前 ， 爱奇艺宣布自12月16日起 ， 上调现有黄金VIP会员订阅价格：普通包月会员由25元涨至30元 ， 连续包月由19元涨至22元；普通季卡会员由68元涨至78元 ， 连续包季由58元涨至63元；普通年度会员和连续包年会员价格则维持不变 。 涨幅在9%-20%之间 。
为啥要涨价 ， 作为唯一一家盈利的长视频平台 ， 芒果也撑不住了吗？
财经网黄杨、锌财经吴辰光和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
不涨价不能活 ， 涨了价活也难 。
视频平台会员价格高低的标准很简单 ， 就是成本问题 。
付费用户量和购买的影视版权成本之间的比重 ， 是会员价格标准的尺度 。
【短视频|恭请，优爱腾芒们，快些涨价吧！】付费用户不足则版权成本摊薄能力下降 ， 价格也就容易爬坡 。
因此 ， 会员涨价 ， 其实是一种行业性的缓解营收压力的选择 。
当下 ， 长视频平台最大的问题 ， 就是入不敷出加剧 ， 版权费压头 。
甭说是不赚钱的优爱腾 ， 赚到钱的芒果TV现在压力也是山大 。
今年前三季财报看 ， 芒果tv的营收和净利是连续环比下降的 。
随着快本和天天向上停播 ， 8月国家对选秀节目监管力度加大 ， 以及霍尊、李云迪等事件对热播节目影响等 。
芒果TV四季度将更加不乐观 。
不过 ， 较之优爱腾 ， 芒果总归还是有自己的独门底牌 。
芒果背后的湖南卫视有强大的节目矩阵和影视独家资源 。
以芒果台自身的能力和传统媒体的属性特征 ， 其实监管对其影响最小 ， 且快速换赛道的能力更强 ， 王牌节目孵化能力更高 。
这是优爱腾所不具备的 。
但行业整体的问题 ， 芒果也不可回避 ， 即：
短视频的外在压力则进一步加剧了长视频们的苦痛 。
长视频被短视频挤压了用户总时长 。
同时直播、短视频带货也切割了长视频在广告营收上的蛋糕 。
在成本压力下 ， 涨价成为了不得不做的饮鸩止渴 ， 否则整个长视频平台都将难以为继 。
数据最能说明问题 。
截至2021年三季度末 ， 爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿 ， 相较于去年同期为1.048亿 ， 会员数量也有所下降 。
由此可见 ， 长视频在整体上都被短视频压制 ， 且盈收场景不足、广告客户流失 。
即使没有外部监管和各种事件影响 ， 也在营收和净利上都在不断暴雷 。
此外 ， 陷入当下这种困局 ， 某种意义上也是长视频们自作孽、不可怜 。
接连涨价的直接原因就是本身的版权费昂贵 。
版权费用本身就由于长视频多年的版权大战而水涨船高 。
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