曾几何时，动漫在我国文化领域属于小众文化，直到近几年，不少动漫IP的破圈，使得二次元文化逐渐从小众走向大众。与此同时，动漫IP也成了众多品牌的心头宠，品牌们纷纷借助动漫来做营销，如优衣库与《海贼王》、《龙珠》等IP的联名款T恤、京东与《一人之下》的合作…
今天我们就来看一下品牌们为何如此热衷借势动漫营销。
1.动漫热来袭品牌们那些另辟蹊径的玩法
科特勒说过：“企业只有两件事，那就是创新和营销”，营销无止境，只有不断创新和探索，才能“看见更大的世界”。动漫领域的崛起，可以说给品牌们一次探索营销边界的机会。
文章插图
01. 跨界经典动漫IP
【 ip|动漫产业发展如火如荼，品牌如何借势营销？】在动漫与品牌的合作中，最常见的玩法就是跨界联名。比如，太平鸟跨界经典IP《猫和老鼠》，推出联名女装，该系列联名产品以街头涂鸦为创意设计灵感，重现猫和老鼠嬉戏打闹的“名场面”。
太平鸟与《猫和老鼠》的联名，不仅将《猫和老鼠》IP的欢乐精神展现的淋漓尽致，进一步赋予品牌同样的精神内涵，该IP作为大多90后、95后的童年记忆，也引发了消费者的情怀，让消费者在情感共鸣中提升对品牌的价值认同。
文章插图
02、动漫人物盲盒
自从泡泡玛特靠着盲盒登顶IPO之后，盲盒营销大放异彩，成了品牌们的热衷玩法，很多品牌开启了“盲盒+动漫手办”的模式。就像去年最新一季《乡村爱情》热播后，优酷顺势推出“土潮”版盲盒并掀起话题的热潮，单个售价59元的盲盒，预售预售6小时便售罄，一度成为微博潮物榜第一名。以及耽改影视剧《山河令》和Rua娃吧合作的 “棉花娃娃”预售开启仅17秒就售罄。
文章插图
03.虚拟偶像直播
除了以上两种玩法之外，品牌还开启了更高阶的玩法，将动漫与直播结合了起来。不仅如此，动漫人物代言也成了潮流趋势，品牌不仅邀请知名二次元人物代言，如可爱多与动漫IP《魔道祖师》合作，动漫中的两大男主魏无羡和蓝忘机成为可爱多的代言人；还打造了品牌专属虚拟代言人，比如欧莱雅——欧爷、肯德基——开心姐姐、屈臣氏——屈晨曦…
文章插图
当然，品牌与动漫IP合作的玩法还有很多种，但无论玩法如何，归根结底都只是一种形式，本质上还是品牌在借助动漫的势能来实现品牌营销的最大价值。
2.挖掘动漫价值为品牌赋能
随着动漫产业迅速发展，动漫市场用户也不断增加。根据《2020微博动漫白皮书》数据显示，截至2020年4月，微博泛二次元用户已实现2.92亿人，增速超过10%。
俗话说：“得年轻人就是得天下”，Z世代崛起，成为新一代消费主力军，是品牌们都在争夺的对象。而这一代消费主力军对动漫有着很深的情感，动漫与品牌的结合自然而然也成了一种赋能。
文章插图
01.深入年轻人语境，建立有效沟通
动漫IP背后本身就聚集着年轻群体，品牌通过与年轻人熟悉的动漫IP联名，可以充分调动年轻人的认同感和参与感，帮助品牌更快捷的进入年轻人语境。
相关经验推荐
- 新世纪福音战士|《巨人》结局会更震撼吗？第一集太惊人的动漫TOP10
- 一念永恒|斗破完结了还有年番！为啥现在国产动漫“年番”越来越多了呢？
- |动漫头像：你就像风在说话顺着我方向
- 冬奥|中外插画家绘200余个动植物动漫形象迎冬奥
- 国产动漫|斗破完结了还有年番！为啥现在国产动漫“年番”越来越多了呢？
- 漩涡鸣人|人生最美是青春，动漫中那些高人气热血运动番，你最喜欢哪几部
- |动漫头像：狂欢一起，沉默也默契
- 恶作剧|最讨厌的动漫男主排行，《雾山五行》主角榜首，而他让人意外
- 香克斯|2022年最值得一看的动漫剧场版，不看很可惜“系列”
- 路飞|9部冷门动漫佳作