文章图片
现在的智能手机似乎已离不开广告 ， 包括消息推送和各种系统自带App内都会有广告的身影 。 今年三月份 ， 魅族另辟蹊径 ， 发布了自己的“三零手机”魅族18/18 Pro ， 号称零广告、零预装、零推送 ， 希望借此新特性吸引用户 。
不过面对着激烈的市场竞争 ， 魅族的“三零”策略并没有坚持多久 。 今年九月初魅族发布致用户的一封信 ， 表示经过反复斟酌后将调整原有的运营策略 ， 放弃“三零”方案 ， 已采用该策略的魅族18/18 Pro不受影响 。
近日 ， 据天眼查数据显示 ， 魅族因在“三零手机”上推送广告 ， 被珠海市市场监管部门罚款2.5万余元 。 具体原由是魅族18/18 Pro两款机型中的天气和计步器等自带应用内出现广告 ， 与魅族当初宣传的文案存在出入 ， 魅族称是后台系统出故障所导致 。 这不禁让人感叹 ， 智能手机真的就离不开广告吗？就连原本想主打无广告系统的魅族 ， 也不得不向广告收入低头 。
从“拐点之战”到告别“三零”系统与去年的魅族17系列相比 ， 今年的魅族旗舰在外观设计上少了些特色 ， 魅族18标准版甚至还带有些友商Reno系列的影子 。 在产品硬件上失去了些许特色的魅族 ， 将差异化卖点转到手机系统层面 ， 尝试以“三零”系统为差异点撕开市场 ， 当时的魅族用“拐点之战”和“安卓纯净体验之巅”等语句进行宣传 ， 就怕用户不知道这一系统特性 。
魅族采用“三零”策略的初衷不仅是为了单纯增加产品卖点和博市场眼球 ， 其实也是出于现实的考量 。 在众多国产手机当中 ， 魅族是少数拥有实施“三零”策略“底气”的公司 。
在销量上 ， 魅族属于市场中的“other”行列 ， 不用太顾及手机App预装和广告推送等收入 。 在“三零”系统服务上的试水 ， 没准能换来销量的提升 ， 若失败所带来的损失也相对较小 。 毕竟是“小厂” ， 为保险起见魅族还留了一手 ， 通过对比老对手小米数字系列机型会发现 ， 魅族17的起售价比小米10低几百 ， 而今年的魅族18起售价已高过小米11 ， 前者为4399元、后者为3999元 ， 这贵的几百元被部分魅友看成是“无广告成本” 。
在系统层面 ， 魅族的Flyme算是国内最早一批发展安卓定制系统的UI ， 凭借先发优势和独特的设计理念 ， Flyme一度是魅族手机的隐性加分项 。 经历多年的发展 ， 现在主流的国产安卓定制化UI已拉不开明显差距 ， Flyme要通过“三零”策略的新鲜感重新吸引用户 ， 增加系统的差异特性 。
在国内手机市场的影响力上 ， 魅族的关注度较高 ， 在数码圈里有“销量没赢过 ， 投票没输过”的调侃 ， 这也就是为何市场销量不高的厂商有那么多 ， 但就魅族敢使用“三零”策略的重要原因 ， 只有足够的市场影响力和热度才有利于“三零”策略的营销 。
【一体机|魅族“三零”革命终失败，无系统广告只是奢望】从结果来看 ， “三零”手机策略似乎并未给魅族手机销量带来多少帮助 ， 销量排名仍属于other行业 。 “三零”策略本质上是将长线买卖改成一锤子买卖 ， 注重短期收益 ， 长期来看若之后的手机也采用该策略 ， 会影响到魅族手机广告的整体收益 ， 毕竟普通用户的换机周期都在一年以上 ， 长久的广告营销所带来的收入更可观 。
更为关键的是 ， “三零”就像是魅族自己给自己修的“无广告牌坊” ， 越晚拆所背负的经济成本和名誉成本就越高 ， 现在拆还能有台阶下 。 魅族停止其他机型使用“三零”策略 ， 释放出了一个悲观的市场信号 ， 就算是市场体量不大的魅族也没法放弃手机广告收入的诱惑 ， 消费者所追求的纯净无广告的手机系统现阶段还只是一项奢望 。
相关经验推荐
- iPhoneSE|支持毫米波5G “天玑9000满血版”Q2问世：主攻欧美
- 华为荣耀|9999元起售！国产“折叠屏性能王”诞生，荣耀逐步收复华为失地
- 洗衣机|骁龙870才是“性能钢炮”，这4款价格触底，全部都是2K内
- 耳机|获多个“年度最佳”的国产降噪耳机，为何能备受媒体青睐？
- 魅族|魅族虽说是个小众品牌，但能坚持到现在屹立不倒，已经是很不错了
- 小米科技|三款骁龙8旗舰，续航“测到死”！小米12Pro表现意外
- 小米12|?力压小米12，拿到年度“最佳产品奖”，2999元起
- 远程开机|更“智能”的插座，一秒即可远程开机不求人，不到50块钱就搞定！
- 华为荣耀|荣耀深得“真传”，神似华为，66W快充+97%好评率，仅售1699元
- OPPO|拿奖拿到手软！揽获多项“年度最佳”，OPPO Enco Free2系列稳了