《幻塔》火爆背后，抖音平台正在上演一场「内容发行」浪潮
抖音新玩法 。
《幻塔》上线大爆 ， 抖音平台的助力不容忽视 。
自预约期开始 ， 《幻塔》在抖音平台就收获了不小热度：游戏站预约数超83万 ， 公测期上线的征稿活动 ， 截至目前投稿数已接近30万 ， 以及当前相关话题播放量已超6.7亿 。
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这些数据背后是 ， 抖音平台正在上演一场「内容发行」浪潮 。
短视频 ， 兼顾画面、声音和文字 ， 表现丰富又直观 ， 同时加上其注重创意的特性 ， 容易在用户中形成记忆点 ， 是品牌和效果类营销的不错方式 。 然而 ， 其对创意的高门槛 ， 以及从效果类角度看难以量化的弊端 ， 也让内容生产和内容效果评估增添了不确定性 。
作为短视频主阵地的抖音 ， 其内容玩法代表着行业的潮流和趋势 。 据游戏陀螺观察 ， 抖音平台在创作者与游戏产品之间 ， 正在发力一套「内容发行」玩法 。 除了近期的大热产品《幻塔》 ， 还有《航海王热血航线》《原神》《哈利波特：魔法觉醒》《余烬风暴》《忍者必须死3》等多款产品已经享受到这一玩法带来的红利 。
而这套玩法的幕后推手是“游戏发行人计划”与“抖音游戏中心” 。 这两大产品力带来的「内容发行」 ， 能够帮助游戏厂商在抖音平台实现产品全生命周期可监控、可追踪的内容发行 。
【《幻塔》火爆背后，抖音平台正在上演一场「内容发行」浪潮】游戏陀螺观察到 ， 这一玩法仍在不断优化与完善中 ， 并于近期推出两大值得行业重点关注的新动作 。 借此 ， 本文深入探讨这套新玩法对游戏厂商和行业带来的影响 。
抖音新玩法：多款大作借「内容发行」带量及搭建游戏社区
谈到在短视频平台与达人合作方面 ， 基本围绕三个方面：选择哪些达人或MCN进行合作、合作内容创意沟通 ， 以及内容上线后的效果评估 ， 这期间会涉及到许多专业知识以及一系列问题 ， 比如需要调查哪些创作者与自身产品更匹配 ， 要研究创意 ， 以及如何追踪合作效果等等 。
现在在“游戏发行人计划”与“抖音游戏中心”下 ， 这一流程被极大简化且智能化 ， 还能通过内容生态构筑 ， 沉淀用户 。 以《幻塔》为例 ， 我们观察到 ， 该游戏从预约期到公测期 ， 就通过这一玩法推动该游戏实现上线后的爆发 。 那为什么这套玩法这么有效？
一、实现达人合作“自动化” ， 以及内容带量转化
“游戏发行人计划” ， 是基于抖音 ， 连接游戏广告主与创作者的内容营销撮合平台 。 广告主通过发行人计划发布游戏推广任务 ， 创作者接单创作视频获得变现 ， 而发布后的视频进入抖音算法中 ， 触达海量用户 。 换句话说 ， “游戏发行人计划” ， 能撬动海量创作者为产品创作内容 ， 而这些视频自带游戏站锚点 ， 轻松实现内容转化 。
《幻塔》从预约期开始使用“游戏发行人计划” ， 吸引创作者产出围绕产品特色的优质内容 ， 如“无解大魔王”介绍游戏开放世界玩法 ， “图图gg”则从拟人化二次元角色进行介绍 ， 角度新奇 。 最终 ， 该游戏站预约数超83万 ， 截至目前相关话题播放量超6.7亿 。 预约期的高曝光能有效降低产品上线时用户获取成本 。
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到了公测期 ， 《幻塔》在与创作者合作方面呈现出两大特点：一是与优质达人深度合作 ， 通过品效合一引导内容话题讨论 ， 二是通过海量中腰部达人合作聚力 ， 提升产品上线声量 。
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