《幻塔》火爆背后，抖音平台正在上演一场「内容发行」浪潮( 二 )
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这些创作者产出了一大批优质内容 ， 如优质达人合作中 ， “开心锤锤”将游戏中的多元载具巧妙与其视频风格相结合 ， 中腰部合作内容中 ， 有结合《幻塔》捏脸特色 ， 推出了热门IP火影忍者角色捏脸攻略视频等 。 大量创意内容以及视频自带游戏站锚点的聚力 ， 让游戏上线后 ， 不仅收获了大量用户 ， 同时打响了产品名号 。
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据游戏陀螺了解的情况 ， 在达人合作方面 ， “游戏发行人计划”基于游戏厂商买量、品牌或品效合一的诉求做了多个层级设计 ， 比如系统可以为游戏任务推荐给海量创作者接单 ， 或者是指派匹配给优质创作者 ， 而游戏厂商也可以挑选达人 ， 定向约稿 。 游戏厂商根据自身诉求 ， 考虑以哪种出价方式来吸引哪些创作者 。
二、助力游戏社区搭建 ， 用内容沉淀用户
「内容发行」的另一端来自于抖音游戏中心 。
今年以来 ， 抖音游戏中心发生了一个惊喜变化——有了社区玩法功能 。 游戏厂商可以在抖音游戏中心发起主题活动 ， 用抽奖、实物或瓜分现金等方式激发用户投稿 。 用户投稿发布时默认带上厂商指定的话题标签和游戏中心锚点 ， 聚合相关创作内容 ， 实现了内容生态构筑 ， 带量的同时 ， 沉淀用户 。
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《幻塔》在上线期前两天开启这一功能 ， 策划了#幻塔公测充能计划 ， 发布三大活动 ， 包括公测任务、捏脸视频征集 ， 以及视频征集 。
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“公测任务”是完成指定任务可以获得抽奖机会 ， 如点赞#幻塔话题下的幻塔视频 ， 助推游戏相关视频的热度 ， 而“捏脸视频征集”是结合游戏捏脸玩法征集UGC投稿 ， 提升游戏捏脸玩法热度 ， “视频征集”则是通过投稿里程碑活动激励游戏内容向及衍生内容向投稿 。 据了解 ， 该计划自12月14日开启至今 ， 投稿数已接近30万 。
实际上 ， 除了《幻塔》 ， 像《原神》《哈利波特：魔法觉醒》均已重复使用这一功能诞生了大量优质内容 ， 并以此获得海量曝光 。
比如《原神》先后策划的两大创作者激励计划 ， 截至目前投稿总量高达57万 ， 播放量突破16.3亿；而《哈利波特：魔法觉醒》在游戏上线期、万圣节和双旦（圣诞节+元旦）均策划征稿活动 ， 话题讨论火爆：#霍格沃茨新生报到播放量3.7亿 ， #哈利波特魔法挑战赛播放量8.8亿 ， #哈利波特万圣派对播放量1亿 。
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特别需要提及的一点是 ， 在12月24日平安夜上线的和社交联动的哈利波特魔法觉醒冰雪季活动 ， 是抖音游戏中心联动抖音社交/抖音直播开展 ， 短短几日相关话题播放量已达1.2亿 。
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可以看到 ， 游戏厂商在一些重要节点 ， 比如上线、版本更新、节日等启用征稿活动 ， 而这些投稿将构成该游戏在抖音游戏中心的内容生态 ， 成为用户了解游戏的聚合站 。
依托于抖音巨大流量池 ， 这一游戏社区 ， 不仅能有效拉新 ， 也能借助抖音游戏中心提供基础运营工具 ， 实现长效运营 。 对于当今对打造长线产品诉求愈发强烈的行业环境而言 ， 结合这两大优势的社区是更优解 。
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