1、小红书kol和koc是什么意思KOL和KOC到底谁是小红书“时代的宠儿” ， 一直是互联网时代下各界争议的话题 。
很多人认为KOC只是营销焦虑下品牌制造的骗局 。流量越来越贵的现在，很多品牌都想在营销中降低成本 ， 而KOC作为KOL的“缩影”，自然投入要少得多 。
相反，反方认为，KOC作为具有核心意见的消费者，对购买转换的影响更大，是今后需要重点关注品牌的对象 。KOL名声更红，但KOL不是常青树，KOC常年存在 。

争论到目前为止 ， 双方仍然争执不下 。据采访了解到新媒体专家TUOTUO认为当今的互联网包罗万象 ， 很多具有一定影响力的东西都可以在自己的领域拥有天地 。在小红书平台 ， 小红书KOL&KOC投放哪个好，哪个不好 ， 不用再争了 ， 都是看各自的需求而已 。
作为能引领消费趋势的两个群体，KOL和KOC应该握手言和 。但是不同场景的时间点不同，KOL和KOC的影响力也不同 。
在小红书中，通过数据和结果可能看出，KOC的影响力比KOL更好 。小红书作为一个强调更真实、更生活化的好物分享平台，作为实际用户的KOC，在这里显然更有说话的权利 。KOC的粉丝数虽不高，一般只有几万粉丝量，但曝光和转化率都很可观 。

在小红书上可以看到，写种草笔记的博主大部分都是KOC 。粉丝人数不多，但笔记的点赞数和收藏量很高 。TUOTUO说她看过小红书中的一个9万粉丝的达人 。一个月来笔记的总阅读数为366万 ， 收藏数为16万 ， 点赞数为13万 。
与KOL相比 ， 这9万粉丝达人的阅读和收藏数也许并不高 ， 但在报价中，KOC的价格通常只有KOL的四分之一 。对于强调性价比的品牌，小红书KOL&KOC投放选择上面，小红书投放KOC是更理性的行为 。
但是如果品牌要追求爆点，TUOTUO认为KOL在这方面的能力比KOC强 。
例如，在微信，KOL的价值往往高于KOC的价值 。优质的KOL可以写篇10万+浏览量的稿子 。在铺天盖地的转发下，这篇稿子宣传效果相当于10多个KOC 。虽然价格可能高于KOC，但在爆点制造中更为突出 。

如果通过人数获胜 ， KOC在小红书上肯定能更加出拳 。大部分品牌方选择在小红书进行宣传 ， 但只投一个KOL是不够的 。一般来说，KOL只能起到引导话题的作用，在传播趋势上需要更多KOC的协助 。品牌方面首先找到KOL，在小红书上面发布视频笔记，然后投放300 ~ 500个KOC随风刷屏，这已经是常见的工作 。我们在翻阅小红书的时候 ， 经常会看到同样的广告，以高频次出现，逐渐成为小红书的风潮，其实是KOC的功劳 。
在TUOTUO流量星球里也提到过KOL和KOC相互合作，可以更好地创造营销爆点 。KOL的话题，KOC的刷机频率都是品牌极力追求的 。KOL和KOC的争论可以到此为止 。两者的结合才是真正的王道！而对于小红书来说，最重要的 ， 也是最独一无二的优势就是，小红书平台自带的3000万KOC 。小红书建立起的模式，是产品品牌通过KOC树立的口碑，去影响更多消费者的决策
KOL、KOC的区别？
很多人认为KOC就是小的KOL，对于广告主也只有营销成本的区别，导致大多数人对KOC的认识比较模糊，各种解释层出不穷，有人说KOC是“没钱甲方最大的谎言”、“给200块钱就能发广告的微商”等等 。
首先 ， 从字面意思上来理解KOC与KOL最大的不同是，主体的不同，一个是消费者，一个是具有专业能力的领袖 。
KOC：关键意见消费者（Key Opinion Consumer）
KOL关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）
品牌会找到KOL大部分是看中其极强的背书能力和带货能力 。
因为互联网流量红利消散 ， 流量价值不再是品牌开展营销活动的主要目标，如何深度触达用户成为营销的主要目标，在此背景下垂直化的KOL因为更深的专业性和精细化的粉丝质量更加受到品牌方的青睐 。
因此一些大品牌更加偏向寻找KOL进行营销，今年最火的美妆博主李佳琦，成为主播之前2015年他就已经进入了美妆行业做了江西省南昌市的一名欧莱雅专柜柜姐，为了卖货用自己的嘴巴给顾客试色，后来因某网红机构提出“BA网红化”，在欧莱雅的内部比赛里李佳琦脱颖而出才正式开始做美妆博主 。
其次 ， 就是受众方面的不同，KOL面对的是粉丝，KOC面对的是熟人或者说相对平级的网友 。
这又牵扯到一点就是受众领域的不同，有人说KOC带火了私域流量 ， 私域流量可以影响的是熟人、网友 。但小艾认为私域流量的地盘非常小，可以完全被自己掌控，反复利用的流量好像只有微信朋友圈和公众号 ， 这又把KOC限制在了微商的概念里 。
与其把私域流量解释成自己朋友圈一亩三分地 ， 不如解释为自己可以争取到的免费流量 。
在现在的互联网时代里人人都是自媒体 ， 一些乐于分享乐于展现的年轻人会自己经营微博、小红书等等领域虽然没有钱买微博热门这样的直接影响受众的公共领域但是也会有小部分人被他们的内容吸引，他们的微博小红书等也成为了他们做KOC的资本 。
并且因为他们并不是垂直领域的博主，而是生活的普通人 ， 他们可以分享的领域也就更多，对于广告主的选择也就更多，相应的广告主花在他们身上的营销成本也就低一点，甚至熟人和网友并不能看出哪一条微博或者朋友圈是花了钱的营销 。
KOC更适合于广告主创造刷屏式的营销效果，在小艾看来KOL和KOC可以同时存在 ， 主要因为其可以服务于不同类型的商家，初出茅庐的品牌自然没有很高的营销成本，那么性价比最高的手段目前看来就是进行KOC投放 。
kol ， Keyopinionleader 。官方定义，关键意见领袖，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。koc，Keyopinionconsumer 。官方定义 ， 关键意见消费者——能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者 。
很多人可能不明白小红书KOL推广和KOC推广有什么区别，简单来说是影响力不同 。KOL粉丝基础大，其覆盖影响面也大，在平台上的权重也大，得到的曝光就多，但不适合铺量去投放，只需要选择几个贴合我们自身需求的博主就可以 。其次KOC粉丝基础小 ， 但粘性大，其影响面小但影响力不俗 ， 适合铺量投放，一是便宜 ， 二是以数量来获得等量的曝光，所以铺量的KOC搭配精选的KOL能有效覆盖小红书平台上的潜在人群 。【点击领取免费品牌诊断方案】
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你好，小红书kol和koc中kol是关键意见领袖，在微博、互动社区、某个领域有非常强的专业知识，且有评论话语权 。koc是关键消费领袖，就是粉丝量不大，知名度不高，但是影响身边的消费者购买关键人 。
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“KOC”的由来？
“KOC”这一新词，虽说是新词，但其核心含义早有人提出：2003年 ， 美国的一个分析师发明了新词：NPS，也称“客户净推荐值”也就是客户向其他人推荐的可能性 ， 被用来衡量用户对品牌的忠诚度 。他一定不会想到15年后的大洋彼岸，竟然发展出了，直接向高忠诚度消费者付费这样的操作 。NPS（客户净推荐值）NPS=（推介型客户数量 – 贬低型客户数量）/被调查的客户总数 。
这本书当中一个核心的概念就是一定要以客户为中心，提高推介型客户数量，提升转介绍带来的增长 。这其实也是我们身边的KOC，其实我们每个人都曾做过给别人推荐的事儿，只不过我们是心甘情愿免费的 。
随着流量的稀缺，花钱和平台买流量，倒不如直接把钱补贴给消费者，让更多客户成为你的推介型客户 。其实，从本质上来看，社区团购、社交电商、私域流量、还是KOC ， 都是在新的场景下，充分利用熟人关系，塑造更贴近消费者的模式 。
KOC为什么会产生？
更深层次的原因是，流量越来越少，越来越贵，也越来越虚 ， 才促成了KOC以及私域流量等新概念的产生 。很多大品牌都不能免俗要采用一些外界看起来比较low的营销手段 。这种方式虽然可能伤害到品牌的高逼格，但是为了追求实在的转化效果和营收，也不得不选择拿出部分预算，通过KOC提升营销效果 。
甲方，有钱没钱，在进行媒体投放时，其实KOL投放仍然是主流 ， KOC只是一个补充 。甲方全部投放KOL的时代，可能会一去不复返 。未来一定会有更多的品牌去转向去尝试投放那些，性价比更高、流量更真实、影响力更真实的KOC 。
操作环境：
手机：iPhone12
系统：ios14通过数据和结果可能看出,KOC的影响力比KOL更好 。小红书作为一个强调更真实、更生活化的…
仅供参考
kol，KeyOpinionLeader 。官方定义，关键意见领袖，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。koc，KeyOpinionConsumer 。官方定义，关键意见消费者，能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者 。
探究的一般过程是从发现问题、提出问题开始的,发现问题后,根据自己已有的知识和生活经验对问题的答案作出假设．设计探究的方案,包括选择材料、设计方法步骤等．按照探究方案进行探究,得到结果,再分析所得的结果与假设是否相符,从而得出结论．并不是所有的问题都一次探究得到正确的结论．有时,由于探究的方法不够完善,也可能得出错误的结论．因此,在得出结论后,还需要对整个探究过程进行反思．探究实验的一般方法步骤：提出问题、做出假设、制定计划、实施计划、得出结论、表达和交流．
科学探究常用的方法有观察法、实验法、调查法和资料分析法等．
观察是科学探究的一种基本方法．科学观察可以直接用肉眼,也可以借助放大镜、显微镜等仪器,或利用照相机、录像机、摄像机等工具,有时还需要测量．科学的观察要有明确的目的；观察时要全面、细致、实事求是,并及时记录下来；要有计划、要耐心；要积极思考,及时记录；要交流看法、进行讨论．实验方案的设计要紧紧围绕提出的问题和假设来进行．在研究一种条件对研究对象的影响时,所进行的除了这种条件不同外,其它条件都相同的实验,叫做对照实验．一般步骤：发现并提出问题；收集与问题相关的信息；作出假设；设计实验方案；实施实验并记录；分析实验现象；得出结论．调查是科学探究的常用方法之一．调查时首先要明确调查目的和调查对象,制订合理的调查方案．调查过程中有时因为调查的范围很大,就要选取一部分调查对象作为样本．调查过程中要如实记录．对调查的结果要进行整理和分析,有时要用数学方法进行统计．收集和分析资料也是科学探究的常用方法之一．收集资料的途径有多种．去图书管查阅书刊报纸,拜访有关人士,上网收索．其中资料的形式包括文字、图片、数据以及音像资料等．对获得的资料要进行整理和分析,从中寻找答案 。
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2、kol剪辑是什么意思kol的英文全称是keyopinionleader ， 中文翻译过来就是提出决定性意见的领导者 。所以，kol剪辑的意思新媒体中最具说服力的软件 ， kol剪辑具有很强的说服力与功能 。
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3、kol是什么意思?怎么做kol营销KOL是关键意见领袖的简称，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。
做kol营销需要做到以下几点：
1、确立营销目的和考核标准 。
明确营销计划目的，以及如何衡量营销计划是否成功 。一些影响力人物营销计划，拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标 。
2、KOL定位及粉丝定位 。
KOL的网络粉丝规模至关重要，品牌需要对粉丝的结构作出分析判断 。
如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物，在付费的背景下 ， 突然推介商品，这一举动可能会让他受到质疑，影响力下滑，因此，只有协同效应才能够取得营销效果 。
3、和品牌大使共同定制营销计划 。
切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上，而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划 。【点击领取免费品牌诊断方案】
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KOL是Key Opinion Leader的简称，意思是关键意见领袖 。KOL被视为一种比较新的营销手段 ， 它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势 。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的 ， 粉丝们真会细读点赞 。
做kol营销需要做好以下几点 。
确立营销目的和考核标准 。
明确营销计划的目的，以及如何衡量营销计划是否成功 。一些影响力人物营销计划，拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标 。比如销售的商品数量 ， 一款手机应用软件的注册人数，以及某些信息的转发次数等 。
KOL定位及粉丝定位 。
KOL的网络粉丝规模至关重要，品牌需要对粉丝的结构作出分析判断 。如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物 ， 在付费的背景下，突然推介商品，这一举动可能会让他受到质疑，影响力下滑，因此 ， 只有协同效应才能够取得营销效果 。
和品牌大使共同定制营销计划 。
切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上，而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划 。如果营销计划看上去更加可信、真诚，在社交网络上也会获得更好的传播效果 。
遵守规则 。
【新媒体kol是什么意思,小红书kol和koc是什么意思】在不同的国家进行KOL营销，你可能需要遵守相应的规则和制度 。
KOL就是Key Opinion Leader ， 就是意见领袖 ， 在某个领域发表观点并且有一定影响力的人 。
比如你在网上看到的很多美妆博主，他们对于美妆有很深的研究，所以有一批粉丝，这些粉丝会因为他们的推荐而购买产品 。
KOL营销很简单，就是如果有个专业人士觉得你的产品好，那么他的话就会影响到一大批粉丝，让粉丝们也觉得你好 。这不就省去了你拼命做广告的力气吗？
只不过，当你想做KOL营销的时候，繁多的KOL让你不知道挑选哪个，或者不知道哪个适合你，毕竟 ， 很多人的影响力和他的带货能力并不成正比 。
于是就会出现，你花了很多钱请了KOL，结果没什么效果，销量仍然惨淡 。
我们最近做了一个客户，一家火锅店，本来想请一个拥有几百万粉丝的大胃王来做个节目 ， 但是我们根据他的火锅店产品品类 ， 服务水平，建议他不用请这么贵的（单次几十万） 。推荐另外一个性价比更高的大胃王，结果，节目播出后，天天爆满，一个月内就净赚十几万 。性价比非常高 。
找KOL，必须询问专业人士 ， 免得你花冤枉钱 。
KOL指的是意见领袖的意思 ， 简单讲就是在wei狺微博上那些具有话语权的人帮你做蓷广，这种资源在优创圈新媒体推广平台上面都有的，如果还是不懂可以追问我 。
KOL是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖 。KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势 。
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4、kol是什么意思有时候在网络新闻中会看到新媒体kol这些名词，很多人对于kol不是很了解，那么kol是什么意思呢？
1、 要想准确掌握新媒体kol是什么意思 ， 重点的就是kol这个英文词 。kol的英文全称是key opinion leader，中文翻译过来就是提出决定性意见的领导者 。因此，新媒体kol的意思就是指新媒体中具有很强的公信力，一字一句对公众很有用，时刻都会左右着他人决定的一批新媒体领导者 。他们作为领导会承受很大的压力，肩上的责任不可懈怠 。
2、 所以 ， 新媒体kol是新媒体中最具说服力，冲在前线的一批领导者 ， 他们的言论和看法能够让公众接受和信服 。一项重要的发明或者成就，没有领导者起带头作用，以及做后续的发明推动工作 ， 那么相当于没有发明 。
关于kol是什么意思的相关内容就介绍到这里了 。
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5、自媒体kol是什么KOL：关键意见领袖（KeyOpinionLeader ， 简称KOL）是营销学上的概念 ， 通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。属于自媒体的对外窗口，依据自身的粉丝量和极强的粉丝粘性可以为品牌方和广告主进行种草或带货 。
KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。属于自媒体的对外窗口，依据自身的粉丝量和极强的粉丝粘性可以为品牌方和广告主进行种草或带货 。KOL是目前最新的一种针对新媒体的营销手段，其发挥了新媒体在覆盖面积和影响力方面的各种优势，KOL的粉丝黏性很强，尤其是在价值观方面体现更强烈，所以KOL的推荐粉丝都会仔细阅读 。
KOL和人们俗称的网红还是有区别的 。简单来说，KOL是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号，这一类帐号可以是真实的三次元名人，也可以是二次元形象，甚至就是一个兴趣，一种爱好 。判定标准有三点：
1、圈层专业知识 。
2、稳定而有见地的内容 。
3、兴趣或天赋 。
