1、调研方案就是在正式调查之前，根据调查的目的和要求，对调查的各个方面和各个阶段所作的通盘考虑和安排 。
2、调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容 。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目 。【什么是调研方案编制调研策划书的重要依据 什么是调研方案】
3、调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查自的无关的内容列入其中 。
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