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IP井喷的2021，谁是真「王者」？

2021年 ， 称得上是IP井喷的一年 。 在这一年里 ， 各类IP陆续登场 ， 与品牌们密切合作：有忽而出现的虚拟IP ， 也有焕发新生的经典IP 。 品牌与IP联合发力 ， 不仅能吸引品牌固有消费者的眼球 ， 也能抓住IP辐射的流量与受众 ， 带来热度与转化的双丰收 。
一个万物皆可联名的「IP传播时代」正在到来 ， 在这之中 ， 有个IP引起了门主的注意——王者荣耀 。
不知道大家是否有和门主一样的感觉 ， 2021年 ， 我们在生活中遇到王者荣耀的次数变得越来越频繁 。 在逛街时偶遇的某家门店里 ， 在美妆博主的安利视频中 ， 在剧本杀开团前挑选剧本时……王者荣耀以各种令人意想不到的方式 ， 出现在我们的面前 。
IP王者的2021 ， 万物皆可联名
回顾2021年王者荣耀的IP联名案例 ， 门主不得不感叹 ， 王者荣耀在IP授权界是真「王者」 。
从时尚潮流的模型玩具、底蕴深厚的空间文创、充满理科浪漫的电子产品 ， 到频频出圈的美妆联名、社交力爆棚的家居日用、可盐可甜的服装饰品、吸睛诱人的快消食品 。 王者荣耀的IP联名横跨七大消费品类 ， 渗透到了人们生活的方方面面 。 让人惊讶却不意外的是 ， 王者荣耀在每个品类的联名合作都拿出了不少优秀案例 。
下面 ， 门主将从话题热度、产品颜值、有梗有趣、品牌年轻化等多个维度 ， 为大家分享几个亮眼的王者荣耀IP联名案例 。
【IP井喷的2021，谁是真「王者」？】最具话题热议
王者荣耀×WECOUTURE高级订制
11月22日 ， 王者荣耀联名高定婚纱品牌WECOUTURE ， 分别以瑶、貂蝉、小乔和昭君四位女英雄为设计灵感 ， 推出“花开”系列联名婚纱 。 此次联名选择了游戏内各具特色的四位美女英雄 ， 将英雄元素与婚纱工艺相结合 ， 诠释婚礼的浪漫唯美 。 同时 ， 这四款婚纱也结合了女英雄各自的角色气质与艺术风格 ， 满足了消费者多样的审美需求 。
IP井喷的2021，谁是真「王者」？
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看似毫无关联的国民游戏与高定婚纱的合作 ， 勾起了大众的好奇心 ， 引发热烈讨论 ， 相关内容在各社交平台上快速发酵 。 六年的沉淀让王者荣耀积累了体量庞大的玩家 ， 以及覆盖多圈层的用户 。 “花开”系列婚纱既能直接引起喜爱四位英雄的女性玩家的兴趣 ， 又能满足面临婚嫁的王者用户的需求 。 因此 ， 王者与WECOUTURE高级订制的合作一经公布便引爆社交媒体 ， 帮助WECOUTURE高级订制快速打开市场知名度的同时 ， 也为国内小众品牌提供了跨界联名的新思路 。
IP井喷的2021，谁是真「王者」？
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截至目前 ， 王者荣耀婚纱话题总阅读超4亿 ， 合作官宣当天该话题一度登上微博热搜TOP4的高位 ， 是今年王者荣耀IP授权合作中话题热度最高的案例 。 不仅如此 ， 王者“花开”系列婚纱与海马体的婚纱拍摄合作 ， 以创记录的速度完成了IP合作拍摄产品的销售目标 ， 并且新客占比持续走高 。 可见王者荣耀IP的影响力 ， 不仅能帮助引爆社交媒体的讨论度 ， 更能转化为实际的商业效益 ， 通过口碑、效益的双赢为合作方的商业延展带来更多可能性 。
峡谷「完美」审美
王者荣耀×完美日记
王者荣耀与完美日记携手 ， 以游戏中的貂蝉、西施、玉环、昭君四大美人为灵感 ， 推出了系列眼影、散粉 。 此次联名彩妆分别结合了“峡谷四美”的角色外观和游戏技能 ， 展现了王者IP英雄图库与美妆时尚两者高审美水平的强强联合 ， 既具备了高颜值 ， 也带来了高人气 。

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