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2021年|2021年度游戏及相关市场年度关键数据盘点 | Newzoo( 三 )

2021年


“游戏”远远不止游玩与社交 ， 观看游戏相关内容也成为了这项娱乐活动的重要组成部分 。 2021年 ， 电竞和直播市场就在这一领域取得了巨大成功 。
而且 ， 2021年的电竞观众数量远超以往：
4.651亿人观看过电竞比赛（同比增长+6.7%）
其中 ， 2.355亿人偶尔会看电竞比赛（观看频率不足每月一次）
其余的2.296亿是电竞爱好者（每月至少观看一次）
疫情期间 ， 电竞活动渐渐转为纯线上举办 。 许多观众 ， 尤其是电竞爱好者 ， 都期待着线下电竞活动的回归 。
“线下活动的回归 ， 也就意味我们可以再次在座无虚席的比赛场馆直接感受电竞比赛的魅力了 。 ”我们的电竞市场负责人HugoTrist?o说 ， “现场迎来观众后 ， 品牌也就能与粉丝产生更紧密的联系 ， 吸引更多的赞助 ， 并在未来为行业带来更多的收入 。 今年 ， 有部分观众已经再次体验到了线下活动 ， 他们迫不及待地想让线下比赛回归常态 。 ”
市场的积极参与也已经体现在了游戏收入中 。 尽管线下活动还没能完全恢复 ， 收入部分已经开始增长 。 今年 ， 电竞市场将产生超过10亿美元的收入 ， 主要通过赞助形式实现：
2021年|2021年度游戏及相关市场年度关键数据盘点 | Newzoo
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吸引投资仍然是战队和赛事组织者商业模式的重要组成部分 。 FaZeClan宣布将通过SPAC方式（特殊目的收购）以10亿美元的估值上市 ， 这一大事件成为电竞行业的重大里程碑：这是电竞组织首次从公开市场筹集资金 。 同时 ， 100Thieves在C轮融资中筹集了6000万美元 ， 公司目前的估值为4.6亿美元 。
为了减少对公开筹资的依赖 ， 许多电竞组织正在拓展多元化的收入来源 。 不少团队选择了区块链技术——我们已经看到多家战队和组织者投身NFT领域 ， 进一步变现日益增长的参与度 。 最近 ， FaZeClan就与MoonPay在NFT和加密货币领域进行了合作 。
虽然NFT的发展轨迹尚不明晰 ， 但随着电竞团队收入来源进一步多样化 ， NFT可能会在电竞行业的未来发挥重大作用 。
相比之下 ， 这一技术在元宇宙内的存在感更强：
“3D虚拟化身可能会成为个人进入虚拟世界的数字身份 。 因此 ， 未来可能会出现新形态的经济模式 。 ”Mihai表示：“企业和个人将不再为消费者本身提供服务（D2C） ， 而会转向为虚拟化身提供服务（D2A ， Direct-to-Avatar） 。 ”
回到今天 ， 电竞游戏也在采用各种创新策略来提高收视 ， 例如在《光环：无限》（HaloInfinite）中推出的光环冠军系列赛（HCS ， HaloChampionshipSeries） ， 基本奖金池为300万美元 ， 但会随着众筹进一步增加 。 （玩家在《光环：无限》中的每笔购买都会按比例抽成 ， 加入奖金池中） 。
不止如此 ， 游戏的开发和发行方343Industries工作室还允许各平台主播共同组织、直播电竞活动（我们接下来会详细分析直播行业） ， 以及利用Twitchdrops功能对观看HCS比赛直播的粉丝进行奖励 。 这些市场策略 ， 加上《光环：无限》在市场上大获成功 ， 让《光环》电竞赛事获得了强有力的复苏 。
我们的电竞数据还显示 ， 《英雄联盟》（LeagueofLegen）和《我要活下去》（FreeFire）的世界锦标赛双双积累了破纪录的收视数据 ， 显示出老牌电竞游戏和较新推出的移动平台游戏都能获得强大的收视 。
不过 ， 游戏直播并不仅限于职业比赛 。 日常的游戏直播观众数据更加令人惊叹 。
2021年的游戏直播参与度
随着观看游戏直播内容的观众总数即将突破10亿大关 ， 2021年成为了游戏直播历史上具有里程碑意义的一年：它打破了2020年创造的所有收视记录 。 需要注意的是 ， 由于受到疫情影响 ， 2020年本就是游戏直播大热的年份 。 但在2021年 ， 观众人数继续同比增长12.7% ， 达到7.47亿人 。

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