2021全球手游买量白皮书：休闲&网赚、战争、模拟三大重点风格
以下文章来源于AppGrowingGlobal ， 作者AppGowingGlobal
AppGrowing发布《2021年度全球手游买量白皮书》 ， 数据覆盖国内通用版及国际版所追踪手游行业的广告情报 ， 深入解读2021年国内外手游广告投放市场的发展变化 ， 拆解不同市场差异化特征 ， 分析头部发行商买量策略 。
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《2021年度全球手游买量白皮书》概览
完整版白皮书共计80+页
《2021年度全球手游买量白皮书》包括国内、海外两个核心篇章 ， 以下为部分内容节选 。
01
海外篇
2021年海外手游年投放广告同比增长64% 。 iOS14.5IDFA隐私政策影响下 ， 安卓端手游平均广告量激增 ， iOS端下滑近5成 。
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各类别手游中 ， 中轻度手游数量激增 ， 同比增长超150% 。 RPG、SLG等重度手游数量增长相对缓慢 。
【2021全球手游买量白皮书：休闲&网赚、战争、模拟三大重点风格】同时 ， 信息流和视频素材分别成为最受广告主青睐的广告形式和素材形式 。
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以美国为代表的T1地区吸引了大部分的手游移动广告 ， 同时中国香港、美国、新加坡等市场出现明显的广告量增长 ， 表现出极强的市场活力 。
日本市场上 ， 休闲、RPG、模拟类别买量热情最高 ， 本土厂商掌握占有率优势 。 本土社交平台Kakaotalk、KPOP文化等因素则成为韩国市场买量投放的关键点 。
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2021年度海外手游App推广TOP50中 ， 涂色游戏《TapColor》登顶 ， 吃鸡、射击、SLG类热门游戏也在前十名中有较好名次 。
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头部厂商中 ， 腾讯2021年主力投放出海王牌《PUBGMobile》 ， 下半年发力《王者荣耀》国际版和《白夜极光》 ， 重点布局日本、俄罗斯、中东市场 。
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网易下半年上线两款产品《指环王》和《天谕》韩语版 ， 买量表现亮眼 ， 同时《明日之后》等老游戏也维持着稳定的迭代节奏 。
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02
国内篇
2021年AppGrowing监测到全行业的广告投放数呈波动增长趋势 ， 12月达到峰值 。 同比2020年 ， 增长高达222% ， 可见国内买量趋势势不可挡 。
游戏广告投放数占全行业广告投放数17% ， 依旧稳居行业第一 。
去年游戏广告投放占全行业投放数的14% 。 今年投放占比同比去年上涨了21.4% ， 即使2021年出台最强未成年人限手游令 ， 给游戏行业造成一定程度的打击 ， 但游戏行业总体广告投放趋势仍然持续上升 ， 可见买量依然是手游广告主的重点获客方式 。
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