2021全球手游买量白皮书：休闲&网赚、战争、模拟三大重点风格( 二 )
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手游在投App远超非手游App ， 非手游App投放广告数反而远超手游App ， 由此推测手游上新频率快 ， 手游竞争激烈无比 。
2021全年手游投放素材中 ， 视频类素材占比超八成 ， 视频形式的广告素材是手游广告主的首选 。
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在手游App推广方面 ， 2021全年整体热投榜TOP50中 ， 有4款游戏盒App上榜 ， 4399游戏盒App位列第一 ， 可见游戏厂商看好游戏盒App市场 。 另外 ， 在TOP10手游类型分布均匀 ， 涵盖模拟、棋牌、战争、西游等多种类型手游 。
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腾讯游戏、网易游戏、完美世界等头部游戏厂商主推热门IP手游 ， 《天涯明月刀》《梦幻西游》《新笑傲江湖》《新盗墓笔记》等纷纷上榜 。
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统计2021全年的重点手游风格 ， 可以发现休闲&网赚、战争、模拟是今年手游投放的三大重点风格 。 Q4期间 ， 战争、魔幻、传奇、三国类都明显提升了投放力度 。
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从三大平台的行业投放分布情况看 ， 游戏是腾讯广告、巨量引擎、UnityAds的重点广告主 ， 其中在巨量引擎的投放占比超20% ， 在UnityAds的投放占比超44% ， 投放趋势极其猛烈 。
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AppGrowing选取2021全年重点投放风格角色扮演、动作冒险、策略游戏、模拟经营、棋牌游戏、休闲益智类 ， 分析其热门广告文案、视频素材 。
发现2021年手游广告文案风格多样 ， 以“剧情描述”“凸显免费返利”“凸显解压”等为主 。
视频素材则一般以游戏建模高清画面为主体 ， 整体色彩鲜明、特效酷炫、角色设计丰满 ， 真人模拟的视频广告也有不少占比 。
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