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【潮汐商业评论/文】
“从前煎炸煮蒸都离不开锅 ， 现在不一样了 ， 小家电解放了双手 。 ”对于长期北漂的Amanda来说 ， 厨房小家电已经成为提升幸福感的必备家居 。
乘着懒人经济的东风 ， 小家电迅速发展 。 据网络资料显示 ， 2019年我国小家电市场规模达到4020亿元 ， 中商产业研究院预测 ， 2021年我国小家电市场规模将达4868亿元 。
目前 ， 我国小家电品类还不到100种 ， 相比于西方发达国家远远不够成熟 ， 随着国内经济内循环利好 ， 国内小家电市场将逐渐爆发出巨大潜力和增长空间 ， 未来将长期处于成长期赛道 。
与此同时 ， 新兴品牌的崛起抢夺了大量市场话语权 ， 小家电行业的市场格局也随之发生变化 。 曾被誉为“锅中贵族”的苏泊尔已经连续三季度净利润下滑 ， 股市也应声下跌 。
苏泊尔到底因何至此 ， 小家电的下一步又该往哪里走？
01 “拿住”年轻人的小家电现如今 ， 整个家电产业都从增量市场迈入存量市场 ， 小家电成为最后的“蓝海” 。 新老家电品牌几乎全部涌入了这个赛道 ， 特别是疫情之下的“宅经济” ， 更是让小家电市场迎来一次大爆发 。
首先表现为注册企业数量激增 ， 根据天眼查APP数据显示 ， 仅今年3-4月 ， 我国小家电注册量就达到了10722家 。
其次 ， 小家电新兴势力业绩喜人 ， 营收净利激增 。 2021年第三季度 ， 科沃斯、小熊电器、新宝股份的营收增长分别达到20.25％、45.14％、33.52％；净利润增长则更加惊人 ， 分别达到147.17％、92.05％、75.38％ 。
小家电的走红并非没有道理 ， 其极具个性的外观颜值和高性价比契合了年轻人独居、消费升级的需要 ， 能够极大地满足年轻人的生活仪式感和幸福感 ， 再加上各大社交平台上KOL们的种草推荐 ， 小家电迅速风靡出圈 。
图/苏泊尔官微
所谓“几家欢喜几家愁” ， 小家电新势力增速亮眼 ， 老牌“小家电之王”苏泊尔却因为业绩下滑而萎靡 。
根据2021年10月26日晚间苏泊尔披露的2021年三季度财报显示 ， 报告期内 ， 公司营收133.05亿元 ， 同比下降10.68% ， 归母净利润10.81亿元 ， 同比下降13.42% 。
事实上 ， 2021年以来 ， 苏泊尔已经连续三个季度净利润下滑 ， 翻开苏泊尔2021年的季度财报 ， 一季度暴跌40.4% ， 二季度下降20.5% ， 三季度依然下跌13.4% 。
受业绩下滑的影响 ， 苏泊尔的股价也应声下跌 。 今年5月以来 ， 苏泊尔股价出现持续下滑态势 。
那么 ， 曾经叱咤小家电行业的苏泊尔到底怎么了？
02 缺乏爆款 ， 线上化缓慢 ， 苏泊尔被赶超作为“中国炊具第一股” ， 苏泊尔曾风光过很长一段时间 。
1994年 ， 苏增福、苏显泽父子创立苏泊尔后 ， 凭借新产品研发和“以旧换新”战略迅速占领压力锅市场；1999年组建电器企业 ， 试水厨房小家电领域；2004年 ， 苏泊尔风光上市 ， 成为“中国炊具行业上市第一股” 。
但苏泊尔在2007年时 ， 就“卖身”给法国炊具巨头SEB ， 摇身一变成为外资品牌 ， 在当时来看 ， 这个决定是很正确的 。
在母公司SEB的技术加持下 ， 苏泊尔的发展达到新高度 。 其“无涂层不生锈”铁锅、“无油烟炒锅”等 ， 均成为一时爆款 。
翻开苏泊尔历年财报 ， 数据显示 ， 2013到2019年 ， 苏泊尔净利润分别为5.89亿元、6.90亿元、8.89亿元、10.78亿元、13.08亿元、16.70亿元、19.20亿元 ， 连续6年保持增长态势 。
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