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1 月 7 日（周五） ， 迪士尼动画电影《魔法满屋》正式登陆内地院线 。
这是迪士尼动画工作室的第 60 部动画长片 。 影片上映之前 ， 迪士尼制作了一段 90 秒短片 ， 回顾迪士尼动画工作室 98 年 \" 魔力时刻 \" ， 为《魔法满屋》造势 。
该片由《疯狂动物城》导演拜伦 · 霍华德和杰拉德 · 布什与《冰雪奇缘》团队联合制作 。 讲述了米拉贝作为马利加家族中唯一没有魔法天赋的人 ， 在魔法屋遭遇危机时 ， 拯救家族的故事 。
截至 2022 年 1 月 8 日 16 点 ， 影片累计票房 973.7 万元 ， 豆瓣评分 6.5 ， 票房口碑表现平平 。
自 2021 年以来 ， 迪士尼共在内地发行三部动画电影 ， 分别是《寻龙传说》《夏日友情天》以及刚刚开画的《魔法满屋》 。
其中 ， 《寻龙传说》去年 3 月上映 ， 累计票房 1.28 亿元 ， 豆瓣评分 7.0；《夏日友情天》去年 8 月上映 ， 累计票房 8874.6 万元 ， 豆瓣评分 7.3 。
从目前的情况来看 ， 《魔法满屋》的最终票房也很难破亿 。
相比之下 ， 此前迪士尼在内地上映的三部动画电影《冰雪奇缘 2》《寻梦环游记》《心灵奇旅》 ， 累计票房分别为 8.61 亿元、12.30 亿元、3.76 亿元 ， 均表现不俗 。
为何曾经备受内地观众喜爱的迪士尼动画电影 ， 会在过去一年集体失灵？
与之直接相关的是 ， 受疫情影响 ， 《夏日友情天》和《魔法满屋》的内地上映时间均晚于北美 。
此外 ， 2021 年中国动画电影市场整体低迷 ， 无一十亿票房级 \" 爆款 \" 出现 。
灯塔《2021 年中国电影市场年度报告》指出 ， 2021 年中国电影市场呈现出 \" 大档太卷 ， 冷档靠极致类型出黑马 \" 的趋势 。
动画电影在春节档、国庆档这种大档期竞争不过《你好 ， 李焕英》《长津湖》等超级大爆款 ， 必成炮灰 。
受类型局限 ， 动画电影通常是合家欢题材 ， 也很难在非重点档期如悬疑题材的《扬名立万》一般 ， 成为票房黑马 。
纵观 2021 年 ， 票房前十的动画电影中 ， 有六部是国产电影 ， 大多是 IP 续作或神话题材 。
其余四部引进片中 ， 《哆啦 A 梦：伴我同行》《名侦探柯南：绯色的子弹》则是全球流行动漫 IP 的剧场版 ， 有庞大的粉丝基础保证票房 。
在《哪吒之魔童降世》成功后 ， 中国观众已经初步养成走进电影院看中国动画电影的习惯 。
脱离 IP 的迪士尼原创动画电影 ， 想打入内地市场、取得票房成功 ， 必须在跨文化语境下找到与中国社会共振、与中国观众共情的主题 。
如走亲情路线、探讨死亡与存在的《寻梦环游记》；抚慰打工人疲惫心灵、与 \" 反内卷 \" 形成互文的《心灵奇旅》 。
相比之下 ， 《寻龙传说》《夏日友情天》《魔法满屋》共同聚焦的少年成长主题 ， 显得十分平庸 。 最终在内地市场表现平平 ， 也完全在情理之中 。
作者｜李未泯
【电影|迪士尼动画电影，又在中国反响平平】编辑｜曾宪天
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