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去年10月 ， Facebook正式宣布转型元宇宙社交平台 ， 并将品牌名改为Meta 。 该公司CEO马克·扎克伯格表示：更名Meta的目的 ， 是为了巩固押注元宇宙的长期愿景 。
那么 ， 关于这次轰动行业的转型和更名背后 ， 还有哪些未公开的细节呢？近期 ， 外媒The Verge采访到Meta Reality Labs负责人Andrew Bosworth（今年开始将升任Meta CTO） ， 探讨Facebook更名和转型背后的故事 。 本次采访的内容将涉及：Facebook更名Meta、元宇宙平台内容审核、VR向MR、AR眼镜的升级等等 。
（据了解 ， Bosworth在Meta就职已经15年了 ， 除了负责AR/VR部门Reality Labs外 ， 此前还从事Facebook广告业务 ， 领导Messenger团队 ， 并参与Facebook群组、动态消息功能的发明 ， 在社交、AI技术等领域积累了丰富的经验 。 ）
关于品牌变化
The Verge：首先 ， 请问除了Meta之外 ， Facebook还有哪些名称选项？
Bosworth：我们还打造了Horizon品牌 ， 后来还是决定使用Meta 。 Horizon这个元宇宙品牌 ， 它还包括三大关键产品Worlds、Rooms和Home 。
The Verge：那么 ， 改名Meta是为了摆脱Facebook的负面形象吗？此前 ， 扎克伯格称改名的计划已经筹备了6个月时间 。
Bosworth：我们选择以改名Meta的形式 ， 来表明对于元宇宙的决心 ， 这并不是单纯的品牌重塑 。 Meta的一切决策都是以消费者和他们的期待/需求为中心 。
实际上 ， Oculus用户们的反馈显示 ， 人们也希望在VR中建立社交、人脉网 。 因此 ， 之前我们将Oculus登陆系统与Facebook账号绑定 ， 在VR中引入Facebook好友列表 。 我们只是希望用现有的方案来解决VR中的社交问题 。
尽管如此 ， Meta在过去几年里将Facebook打造成伞形品牌的过程很难 ， 消费者并不能完全接受Facebook 。 因此我们意识到 ， 在Quest中绑定Facebook账户是一个错误决定 。 相比之下 ， 如果在VR中连接Instagram或WhatsApp账号 ， 可能更容易被人接受 。
因此 ， 我们想打造一种全新的Meta元宇宙账户系统 ， 并且帮助用户了解Meta系统对数据的使用、能带来的价值、与哪些人社交等等 。 也就是说 ， Meta品牌对于消费者更加友好 。
另一方面 ， Facebook应用在手机、移动互联网、社交网络领域已经达到自然饱和点 ， 可提升的空间越来越少 。 而且 ， 社交应用的竞争非常激烈 ， 尽管市场已经非常饱和 。
相比之下 ， 元宇宙目前还不存在 ， 而且无可替代 。 目前 ， 我们只能看到元宇宙的初期形态 ， 还需要大量投资 ， 才能实现这样的技术愿景 。 如果说Facebook本身是一个未实现的愿景 ， 那么元宇宙将成为Meta更重要的新愿景 ， 而这个愿景将有望继续推动Meta发展15年到20年 。
值得注意的是 ， 此前曝光的受争议Facebook文件中 ， 并没有任何提到Reality Labs的内容 。
The Verge：除了Facebook品牌外 ， Meta也在弱化Oculus品牌 ， 却保留了Portal、Horizon品牌 。 考虑到Oculus已经是一个成熟的品牌 ， 为什么Meta会选择隐退它？
Bosworth：的确 ， Oculus是成熟的品牌 ， 并足够受人欢迎 ， 我也觉得很心碎 。 虽然Meta的决策中心以消费者为基础 ， 但某些时候 ， 你需要让消费者清晰了解VR产品背后的公司 。 这样他们可以更加了解品牌的口碑、历史 ， 以及产品能提供的服务和功能 。 此外 ， 企业不应该拥有太多品牌 ， 虽然每个品牌对我们来说都很特别 。
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