文章图片
文章图片
去年10月 , Facebook正式宣布转型元宇宙社交平台 , 并将品牌名改为Meta 。 该公司CEO马克·扎克伯格表示:更名Meta的目的 , 是为了巩固押注元宇宙的长期愿景 。
那么 , 关于这次轰动行业的转型和更名背后 , 还有哪些未公开的细节呢?近期 , 外媒The Verge采访到Meta Reality Labs负责人Andrew Bosworth(今年开始将升任Meta CTO) , 探讨Facebook更名和转型背后的故事 。 本次采访的内容将涉及:Facebook更名Meta、元宇宙平台内容审核、VR向MR、AR眼镜的升级等等 。
(据了解 , Bosworth在Meta就职已经15年了 , 除了负责AR/VR部门Reality Labs外 , 此前还从事Facebook广告业务 , 领导Messenger团队 , 并参与Facebook群组、动态消息功能的发明 , 在社交、AI技术等领域积累了丰富的经验 。 )
关于品牌变化
The Verge:首先 , 请问除了Meta之外 , Facebook还有哪些名称选项?
Bosworth:我们还打造了Horizon品牌 , 后来还是决定使用Meta 。 Horizon这个元宇宙品牌 , 它还包括三大关键产品Worlds、Rooms和Home 。
The Verge:那么 , 改名Meta是为了摆脱Facebook的负面形象吗?此前 , 扎克伯格称改名的计划已经筹备了6个月时间 。
Bosworth:我们选择以改名Meta的形式 , 来表明对于元宇宙的决心 , 这并不是单纯的品牌重塑 。 Meta的一切决策都是以消费者和他们的期待/需求为中心 。
实际上 , Oculus用户们的反馈显示 , 人们也希望在VR中建立社交、人脉网 。 因此 , 之前我们将Oculus登陆系统与Facebook账号绑定 , 在VR中引入Facebook好友列表 。 我们只是希望用现有的方案来解决VR中的社交问题 。
尽管如此 , Meta在过去几年里将Facebook打造成伞形品牌的过程很难 , 消费者并不能完全接受Facebook 。 因此我们意识到 , 在Quest中绑定Facebook账户是一个错误决定 。 相比之下 , 如果在VR中连接Instagram或WhatsApp账号 , 可能更容易被人接受 。
因此 , 我们想打造一种全新的Meta元宇宙账户系统 , 并且帮助用户了解Meta系统对数据的使用、能带来的价值、与哪些人社交等等 。 也就是说 , Meta品牌对于消费者更加友好 。
另一方面 , Facebook应用在手机、移动互联网、社交网络领域已经达到自然饱和点 , 可提升的空间越来越少 。 而且 , 社交应用的竞争非常激烈 , 尽管市场已经非常饱和 。
相比之下 , 元宇宙目前还不存在 , 而且无可替代 。 目前 , 我们只能看到元宇宙的初期形态 , 还需要大量投资 , 才能实现这样的技术愿景 。 如果说Facebook本身是一个未实现的愿景 , 那么元宇宙将成为Meta更重要的新愿景 , 而这个愿景将有望继续推动Meta发展15年到20年 。
值得注意的是 , 此前曝光的受争议Facebook文件中 , 并没有任何提到Reality Labs的内容 。
The Verge:除了Facebook品牌外 , Meta也在弱化Oculus品牌 , 却保留了Portal、Horizon品牌 。 考虑到Oculus已经是一个成熟的品牌 , 为什么Meta会选择隐退它?
Bosworth:的确 , Oculus是成熟的品牌 , 并足够受人欢迎 , 我也觉得很心碎 。 虽然Meta的决策中心以消费者为基础 , 但某些时候 , 你需要让消费者清晰了解VR产品背后的公司 。 这样他们可以更加了解品牌的口碑、历史 , 以及产品能提供的服务和功能 。 此外 , 企业不应该拥有太多品牌 , 虽然每个品牌对我们来说都很特别 。
相关经验推荐
- 华为|Meta Quest推送v37更新:支持妙控键盘,推送链接
- 安卓|XR设备出货3年翻10倍破亿台!苹果Meta和索尼或成最大推手
- 荣耀|iQOO Neo5S对比荣耀60,年货节2K预算换它们值吗?
- 年货|年货节发车了!五千元内首选独一档的高性能轻薄本售4699元
- iqoo|年货节千元价位热门手机推荐:iQOO U5&红米Note 11 5G
- meta|iPhoneSE3或有惊喜:6.1英寸刘海屏+支持双卡,三千档明星机稳了
- 年货|高性价比的手机也很容易遇坑?这几个情况请理智出手,不花冤枉钱
- iPhone|真是始料未及,iPhone13系列年货节大降价,最高直降750元
- GPU|年货值得买手机排行:1500~4500元手机推荐来了
- 年货|能收藏的“年货”小电脑:中国红+锦鲤设计,比A4纸还小