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近段时间的苹果可谓风生水起 ， 好消息一个接着一个 。 先是阔别六年之后 ， 苹果再次登顶中国手机市场第一 ， 后来市值又突破了3万亿美元大关 ， 今日又有消息称 ， 国内市场最受欢迎、销量最好手机也来自苹果 ， 而这些好消息背后的功臣均是iPhone13系列 。
先来说苹果再次登顶中国手机市场第一 。 据CINNO Research数据显示 ， 在2021年10月 ， 苹果以650万部的国内出货量和22%的市场份额 ， 继2015年12月后再次坐上国内第一宝座 。 苹果能再次登顶iPhone3系列功不可没 ， 在当月仅iPhone13一款型号就贡献了267万台的销量 。
时间来到2022年 ， 刚进入新年苹果市值盘中一度突破3万亿美元 ， 苹果也成为了全球首家市值突破3万亿美元的公司 。 市值超3万亿美元是什么概念？以2020年的数据来算 ， 苹果现在的体量仅次于德国 ， 其市值大涨的背后也少不了iPhone的助力 。 数据显示 ， 2021财年苹果实现营收3658亿美元 ， 其中来自iPhone营收就高达1919.73亿美元 。
最新消息 ， 国内市场最受欢迎、销量最好手机也来自苹果 ， 并且已经连续六周排名第一 ， 而这款机型正是iPhone13 。 具体来说 ， iPhone13系列中 ， 基础款最畅销 ， 销量占比为51% ， iPhone 13 Pro Max为25%、iPhone 13 Pro为21%和iPhone 13 mini为5％ 。 其实 ， 在这基础上iPhone在2021年10月、11月 ， 已连续两月在中国市场保持领先地位 。
以上情况说明什么？第一 ， iPhone13系列销量持续火爆；第二 ， 华为跌倒 ， 苹果吃饱；第三 ， 国产手机厂商冲击高端市场失败 。
第一点 ， iPhone13系列持续畅销早已成为不争的事实 ， 无论是在今年双十一期间、双十二期间 ， 还是每个月京东发布的销量排名榜单中 ， iPhone13系列都霸占着第一的位置 。 iPhone13系列为何畅销 ， 其中原因笔者已经说过多次 ， 本身系统生态和性能优势 ， 外加相比上代更亲民的价格 ， 是iPhone13系列销量节节攀升的主要原因 ， 除此之外 ， 华为手机受限也为其创造了条件 。
第二点 ， 跌倒华为 ， 吃饱苹果 。 这是余承东在2021年4月30日所发文章中提到的观点 ， 而与市场反映出来的结果也完全吻合 。 回想华为还未受到限制之前 ， 当时华为出货量是苹果的3.3倍 ， 在全球市场中仅此三星 ， 苹果想要在两年内超越华为几乎是不可能的事情 。 但意外终究是发生了 ， 华为失去芯片的供给之后 ， 手机业务严重受挫 ， 在2020年11月还将荣耀分离了出去 ， 各种坏局势的影响下 ， 华为在全球以及国内的销量排名跌出前五 ， 同时还放慢了新机的推出速度 。
2021年 ， 华为P50系列从春季一直拖到了7月底 ， 而且全系不支持5G ， 原本应该在9、10月份亮相的mate50系列直到现在也没有露面 ， 消息称会在2022年发布mate50系列 ， 但是否支持5G仍是未知数 。 华为作为中国为数不多的高端品牌厂商 ， 在高端新机缺席的情况下 ， 不少用户只能选择iPhone ， 无意中就成就了苹果现在的成绩 。
第三点 ， 国产手机厂商冲击高端市场失败 。 为何这么说 ， 紧接着第二点 ， 没了华为高端手机 ， 那是否可以选择其他国产品牌的高端手机 ， 毕竟大多数国产品牌均向高端市场发起了冲击 ， 推出了不少高端旗舰 。 但事实是 ， 除了华为手机 ， 国内用户在选择高端手机时只看重苹果 ， 不可否认 ， 国产高端旗舰在高刷屏、大容量电池、大功率快充等方面都做得极为先进 ， 但除了产品 ， 品牌影响力、品牌溢价、用户忠诚度等因素才是决定手机厂商能否在高端市场获利的关键 。
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