有业内人士曾指出 ， 在电子商务领域 ， “谷歌几乎就像活死人一样 ， 根本没有消费者通过谷歌进行购物 。 ”
这句话道出的真相是 ， 谷歌的存在即搜索 ， 搜索标签味远远强于电商 。
行业巨头赶超 ， 谷歌忧心忡忡！根据外国网站管理公司的统计 ， 2021年TikTok的浏览量超越谷歌 ， 成为全球流量榜首 。
有报道称 ， 2021年 ， TikTok的广告收入达到近40亿美元 。 TikTok计划2022年广告收入至少达120亿美元 ， 实现至少3倍增长 。
谷歌是全球广告收入最高的互联网公司 ， 在广告上占据绝对的优势 ， 但2020年广告业务成绩开始出现首次下滑 。 而TikTok的狂奔 ， 更是让谷歌的广告优势有不保之势 。
此外 ， 凭借多年的打拼 ， 尽管谷歌在搜索和数字广告领域占据主导地位 ， 但亚马逊在电子商务领域的绝对领先地位 ， 已使其成为美国约53%的消费品搜索的起点 。
有一组数据 ， 也在预示谷歌正面临亚马逊广告业务的挑战 。
2021年上半年 ， 亚马逊的广告销售额为148.2亿美元 ， 同比增长82% 。 虽然谷歌的广告总营收比亚马逊高出六倍多 ， 但同期仅增长了不到50% 。
根据eMarketer的数据 ， 广告商已把部分原本投入谷歌的支出转向亚马逊 ， 推动亚马逊在搜索广告销售中的份额提高到了市场份额的五分之一 ， 并将谷歌的份额从2019年的61%降低至如今的57% 。
据谷歌前高管称 ， 亚马逊的Instant Ads广告业务在谷歌内部引起了警觉 ， 促使公司首席执行官桑达尔·皮查伊向母公司Alphabet董事会保证 ， 重振其萎靡不振的电子商务努力是当务之急 。 皮查伊必须解决谷歌自己创造的混乱局面 。
与此同时 ， 上述谷歌前高管还指出 ， 该公司在过去二十年间至少四次修改了其电子商务战略 ， 并在十年内更换了五位电子商务业务负责人 。
高管的频频更换 ， 足以见得其电商业务运营业绩的不理想 。
直到2019年 ， 皮查伊从美国支付巨头PayPal挖来了雷迪 ， 让他负责公司的电商业务 。
上任后的雷迪试图扭转这些趋势 ， 他将电商团队分为两组：一组专注于消费者；另一组专注于商家 。 他们还将新产品的开发周期从9个月缩短至6周 。
他希望在谷歌的整个产品中增加电子商务 ， 从搜索到地图再到YouTube 。 因此 ， 2021年 ， 该公司不仅上线了购物地图业务 ， 还从亚马逊挖人 ， 协助谷歌开发地图业务 。
此外 ， 谷歌还与Shopify洽谈合作关系 ， 将Shopify卖家带入谷歌的 \"购物之旅\"中 。
这一切 ， 谷歌都是在试图保护其核心搜索和广告业务免受亚马逊的持续入侵 。
而到目前为止 ， 亚马逊依旧保持其在美国零售商中的绝对优势 ， Facebook电商开始有起色 ， 谷歌的电商业务探索之路依旧漫漫 。
【dxomark|再战亚马逊！谷歌上线电商新功能！】作者：海哥
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