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自2016年以来 ， TWS（真无线耳机）市场迎来了空前热潮 ， 主打音质、降噪、续航等功能卖点的产品如雨后春笋般涌现 ， 销量也屡创新高 。 但当时间来到2021年 ， TWS耳机市场似乎陷入了瓶颈期 ， 据市调机构Canalys发布的数据显示 ， 2021年第三季度 ， 全球个人音频市场的出货量为1.188亿 ， 同比下降了1.2% ， 这也是近年来的首次负增长 。
在另一份品牌分布的数据报告中 ， 市场份额最高的TWS耳机厂商依旧是苹果 ， 但出货量增幅有限 ， 反倒是OPPO、华为、小米为代表的国产品牌 ， 则迎来了明显的增长 ， 在TWS行业迅速发展壮大 。 其中 ， OPPO音频事业部负责人刘宝有近日在接受36氪的采访中表示 ， 2021年度OPPO（含一加品牌）无线耳机全球销量突破千万 。
在众多品牌中 ， OPPO进入市场的时间并不算早 ， 它直到2018年下半年才发布了旗下首款TWS产品 ， 但这并不影响OPPO在TWS市场“后来居上” 。 而之所以能在短短几年时间内“杀出重围” ， 成为一匹新黑马 ， 与OPPO声学本身的技术底蕴、积累、多条产品线以及渠道优势是息息相关的 。
可能不少用户仍记得 ， 在未正式踏入智能手机领域前 ， OPPO是国内知名的播放器厂商 ， 曾推出的X1、S9等多款产品 ， 凭借着出色的音质 ， 受到了海内外众多用户的追捧 。 同时 ， OPPO出品的蓝光播放机也凭借着对4K、HDR、杜比视界、杜比音效等音视频标准的强大解码能力 ， 获得了影音发烧友的青睐 。
也正是在这时候 ， OPPO打下了坚实的声学技术基础 ， 并在TWS耳机时代得到了传承 。 比如此前发布的OPPO Enco X旗舰耳机 ， 就用上了同轴双单元、超导磁振膜 ， 延续了OPPO过去推出的高端头戴平面振膜技术 ， 出色的音质表现 ， 也成为了该TWS耳机的一大亮点 。
除了旗舰系列外 ， OPPO还先后推出了Enco Free、Enco Air等多条产品线 ， 分别定位不同的价位 ， 并继承了低延时、高音质等亮点 ， 这帮助OPPO在主流、入门级TWS耳机市场中获得了更多用户的关注 ， 并拿下了出色的销量 。
其中 ， OPPO Enco Free2系列还得到了众多科技媒体的认可 ， 被手机之家、IT之家、太平洋电脑网等多家媒体评为年度最佳TWS耳机等奖项 。 而OPPO Enco Air系列 ， 也被多家科技媒体评为年度最受关注产品、最受欢迎真无线耳机等 ， 可见其出色的产品力 。
众所周知 ， 作为线下起家的品牌 ， OPPO一直很注重渠道布局 ， 线下门店从一线覆盖到了四线、五线城市 ， 这得以让OPPO支撑起“先体验 ， 再购买”的零售新模式 。 不同地区的消费者在购买TWS耳机前 ， 可以先到实体门店中试听、体验一番 ， 感觉一下佩戴舒适度、音质、延时等方面的表现 ， 再决定是否值得购买 ， 而不是道听途说 ， 迷迷糊糊买到手可能才发现不合适 。 可以说对于OPPO TWS耳机而言 ， 打通线上、线下的销售渠道 ， 是该品牌产品所拥有的“王牌”优势 。
有着技术底蕴、积累、多条产品线以及渠道等诸多优势加持 ， OPPO成为TWS领域黑马其实也是必然的 。 而在2022年 ， 在与OPPO音频事业部负责人刘宝有访谈中 ， 36氪还透露出：年后OPPO还将发布一款旗舰级TWS新品 ， 音质黑科技则是该新品的主打卖点 。
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