3.国产手机厂商TWS耳机的高端化发展
关注TWS耳机行业的用户应该能够感觉到 ， 国产手机品牌推出的部分TWS耳机产品变得更贵了 ， 以往他们为了争市场 ， 多会选择推出中低价位的高性价比产品 ， 但近两年却出现了新变化 。 除了华为外 ， 小米和OPPO等厂商均推出了自己的旗舰级TWS耳机产品 ， 将售价提升至600元+价位段 ， 有的起售价更是接近千元 。
此前已发布高端TWS耳机的OPPO ， 2022年还会有一款旗舰级产品登场 。 据OPPO音频事业部负责人刘宝向36氪透露的消息 ， 2021年OPPO无线耳机全球销量破千万 ， 并将在年后发布一款以音质黑科技为主打卖点的旗舰产品 。
国产手机厂商发布定价更高的旗舰级TWS耳机 ， 主要是受发展高端硬件生态和市场增速放缓的影响 。 其一 ， 高端TWS耳机市场长期由苹果把持 ， 国产手机厂商也在意这利润更高的市场 ， 不仅如此 ， 一些老牌音频耳机厂商凭借自己的品牌影响力和调音积累推出的高价TWS耳机 ， 也在抢占高端TWS耳机市场 。 考虑到高端TWS耳机与高端手机相搭配的硬件生态 ， 以及代表高利润的高端TWS耳机市场 ， 部分国产手机厂商已向高端TWS耳机市场发起冲击 。
其二 ， 国内TWS耳机出货量增速放缓 ， 为避免自己困在低价产品区间里内卷 ， 厂商只能选择发展高端TWS耳机 。 旭日大数据的2021年TWS新机价格分布数据显示 ， 价格低于500元的TWS耳机占比为57% ， 而起售价高于500元的TWS新机占比达到43% ， 也就是说许多厂商在往中高端TWS产品发力 ， 热衷于推出定价更高的产品 。 可以预见的是 ， 在2022年会有更多国产手机厂商发布旗舰级TWS耳机 ， 提升高价产品在总产品中的份额 。
写在最后TWS耳机伴随着智能手机的发展而发展 。 总体来说 ， 现在的TWS耳机行业仍处于发展上升期 ， 但竞争的加剧使得厂商朝着两个不同方向发展 ， 第三方中小厂商为了存活 ， 选择押注中低端TWS耳机市场 ， 间接促进了无线充电和降噪等技术的下放 ， 主流国产手机厂商则在增加旗舰产品的技术含量 ， 本质上也是“技术普惠” 。
若问2022年的TWS耳机行业会如何？可能会与2016年之后的智能手机行业发展相近 ， 主流厂商不断攻城略地、中小厂商生存空间被进一步压缩、白牌或山寨厂商逐步退出主流市场 。
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