经验啦

  1. 首页 > 动漫 > >

素材|网文&漫画出海队伍再壮大，社交赛道缓慢降温？( 二 )

动画片中国人大陆美通社乡村自制中国大陆易地扶贫圆圆


2、漫画内容的生产门槛和变现难度要比网文高很多。在今年 8 月份白鲸出海举办的一期线上公开课中，New Era Culture 的创始人许明河就表示漫画内容的制作周期更长、制作成本更高，这会让漫画这种内容形式的回报率更低。再加上海外漫画读者以青少年为主，这个群体的付费能力不高，也会阻碍漫画出海厂商的变现。
另外两个大厂字节和小米则是把重点放在了网文赛道，字节旗下的 Fizzo 重点在 Android 端投放广告素材，并且将东南亚和美国作为广告素材投放的重点市场。根据 App Annie 的数据显示，Fizzo 在印尼的表现最好，目前排在印尼 Google Play 免费下载榜的第 1 位。
素材|网文&漫画出海队伍再壮大，社交赛道缓慢降温？
文章插图
数据来源：App Growing GlobalFizzo
在 2021 年的广告素材投放量市场分布小米旗下的 wonderfic 则是将美英加等欧美国家作为重点的买量市场。Fizzo 和 wonderfic 都是在 2021 年上线，目前来看虽然下载量不错，但是收入方面还不高，Sensor Tower 的数据显示，小米旗下的 wonderfic 在过去的 12 月里月流水为 9 万美金，而字节的 Fizzo 目前 Android 端和 iOS 端都还没有显示收入，还没有引入订阅变现。
图片来源：App Growing Global 《2021 网文漫画出海买量白皮书》
02娱乐赛道：漫画+视频，B 站今年在大力出海。短视频梯队分层已经明显，快手与欢聚都选择扎根中东。
素材|网文&漫画出海队伍再壮大，社交赛道缓慢降温？
文章插图
数据来源：App Growing Global
2021 年买量排名靠前的短视频 App
先来说下短视频赛道。娱乐类赛道中，共有 7 款短视频类 App，不过依然是被快手、字节、欢聚这三个大厂所掌控。除了欢聚的 Likee 投放素材量排名下滑较多以外，字节和快手旗下的短视频产品的广告素材投放量依然排在前列。其中笔者观察到 Kwai 在 2021 年上线了一个中东版本，并且广告素材的投放力度非常大。欢聚旗下的短视频产品 Likee 也在 2021 年将广告素材投放的重点转向了中东市场。Kwai 和 Likee 之所以都在 2021 年将中东地区作为发展的重点，笔者认为可能有以下 2 个原因。
素材|网文&漫画出海队伍再壮大，社交赛道缓慢降温？
文章插图
数据来源：App Growing Global
2021 年 Likee 广告素材投放量 Top5 的市场
第 1 个原因就不再赘述了，短视频出海，第一梯队的 TikTok 已经与后面的选手拉开了相当的差距，在这种情况下，Likee 选择理性发展、Kwai 也从年初的激情中冷静了下来，但短视频出海“不得不做”，怎么在全球市场中选择一个相对独立、又能做商业化的市场，是 2 家公司都在思考的问题。很显然，中东，是大家得出的答案。其次，中东地区用户对中国出海的短视频产品的接受度也很高。根据 Sensor Tower 2018 年的时候的数据，中东地区短视频/直播 App 的下载量 Top20 榜单中，中国厂商占到了 15 个名额。
素材|网文&漫画出海队伍再壮大，社交赛道缓慢降温？
文章插图
不过毕竟是 2018 年的数据，3 年时间过去，TikTok 在国际上的优势越来越明显，中国泛娱乐出海的格局也发生了很大的变化，因此这组数据也只能表明中东用户对有着中国基因的泛娱乐产品是能够接受的，但是由于 TikTok 已经在中东地区形成了一定的影响力，因此摆在快手和欢聚面前的难题还是如何在老对手字节面前打出优势。
目前来看，至少快手加大中东市场的布局取得了初步的成效。根据 App Annie 的数据显示，Kwai 目前排在沙特 Google Play 免费下载总榜首位，而 TikTok 排在第 7。据笔者的观察，快手也在 Kwai 的中东版本上试着做出差异化，这一点从 Kwai 中东版的买量素材就能看得出来。根据 App Growing Global 提供的广告素材显示，Kwai 的中东版本相比于普通版本一个很大的不同是增加了网赚功能，在广告素材中我们也可以看到披着头巾的中东女性在视频中介绍 Kwai 的中东版本的网赚功能的玩法。这和当时的 Zynn 出海一样的“套路”。看来快手在增长方面，非常喜欢“取之于民，用之于民”的方法。

相关经验推荐


上一篇：阅文|互联网的尽头是内容，快看漫画的尽头是社区？

下一篇：英雄联盟|上线《英雄联盟》首部动画剧集，腾讯视频构筑影视