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最近 ， 著名市调公司Counterpoint Research发布了2021年中国手机市占比数据和排名 ， 从数据上来看 ， vivo、OPPO、苹果包揽前三 ， 小米、荣耀、、华为、realme真我分列四五六七名 。 2021年手机市场大洗牌已经落下帷幕 ， 而在2021年数据的背后 ， 还有不少故事 ， 也在一定程度上昭示着2022市场的变局与洗牌 。
在做市场分析时 ， 我们总是把市场策略和定位极为相似的蓝绿大厂放在一起讨论 。 但在vivo和OPPO名列前二时 ， 这种方式就有点草率了 ， 所以 ， 今天有必要将他们分开讨论 。
作为名义上市占率第一的vivo ， 今年在外观设计和微云台设计支持下的影响上 ， 还有保有了原来的优势 ， 在华为大幅萎缩后 ， 以21%的增幅登上了市占首位 。 可以说vivo在2021年的表现还是相当不错的 。 不过vivo22%的市占率已经包含了iQOO的市场占有率 ， 而尽管vivo已向其子品牌iQOO倾斜 ， 投入了大量的资金与市场资源 。
但坦率地说 ， 在红米干翻小米 ， 荣耀干翻华为 ， 而realme已成为国际品牌时 ， iQOO在诸多厂家的第二品牌中显得有些羸弱 ， 在比拼第二品牌的时代 ， 这会在一定程度上影响到vivo在2022年的发展之路 ， 因此 ， 在2022年 ， vivo的头名地位或遭受激烈的挑战 ， 市占会有一定幅度的降低 。
而名列次席的OPPO由于在统计市场份额时只包含OPPO、一加 ， 而不含realme ， 如果计入realme 3%的市占 ， 那么OPPO将以24%的市占超越vivo ， 成为实际市场份额的第一名 。 而即便从增长率来看 ， OPPO同比26%的增长率 ， 也高于vivo ， 这让OPPO成为2022年抢占榜首的最大热门 。
但也许低调的OPPO相对于自有品牌来说 ， 更关注一加和realme这两个子品牌的发展 ， 尤其是realme ， 不仅成为国内市占第七 ， 在全球销量上 ， 也登上第七的品牌 ， 而realme的年轻 ， 线上的定位 ， 更与OPPO原有的线下定位形成完美互补 。 这也许会在2022年形成OPPO市占稳定或略降 ， 但realme维持增长的的态势 。 也许 ， OPPO能否登榜 ， 不是OPPO的能力问题 ， 而完全取决于其市场需求与定位 。
市占位列第三的苹果 ， 绝对是2021年的最大赢家 ， 如果将realme和OPPO合并的话 ， 那苹果是增速最高的厂家 ， 再考虑到苹果手机平均销售额和利润都远高于其他厂家 ， 苹果更毫无悬念的成为国内销售额和利润最高的厂家 ， 而且 ， 其销售额和利润 ， 或是米OV等厂家的数倍之多 。
高端市场的独孤求败 ， 让苹果的实际生活状态 ， 比数字显示的还要滋润 。
而在iPhone 13依旧强势的情况下 ， 苹果在2022年前三个季度的表现有望超过2021年 ， 而影响苹果市场的或只有两个因素 ， iPhone 14年的表现以及国内高端市场的容量 。 如果在高端市场上 ， 国产手机依旧没有好的表现 ， 在2022年 ， 苹果同样具有市占登顶的可能 ， 而如果换做销售额或利润来考量 ， 那么2022年苹果的领先优势 ， 将会更加明显 。
小米在2021年的表现其实相当出色 ， 在增量上 ， 要高于vivo ， 荣耀和OPPO ， 在国内品牌中 ， 是增速最快的 。 而雷军也在2021年喊出了小米三年登顶全球销量第一的大目标 。 但由于国内市场竞争的激烈程度以及小米在线下存在的软肋 ， 小米在国内登顶的难度甚至要高于全球 。 这也是小米2021年加强线下布局的主要原因 ， 也在一定程度上推动了小米的市场的增长 。 而在2022年 ， 除了产品的延续性和布局之外 ， 线下市场的布局极大影响了小米的高度 。 当然 ， 小米的2022 ， 还将直面一个终身之敌——荣耀 。
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