残腊余更尽 ， 新年晓角催 。 时间虽然走完2021年 ， 但家电产业整体向绿色、品质、高端转型的道路却仍在继续：北京、安徽、山东等地陆续释放促家电消费政策；安徽家博会在京东助力下进行数字化升级 ， 国美电器人事再迎调整 。 而头部企业仍是带动产业前进的核心：海尔年货火热进行 ， 格力董明珠或还要再干三年 ， 海信电视上榜“冰雪赛事优质观赛大屏”产品名单 。
农历虎年新春近在眼前 ， 又一年和我们挥手告别 ， 家电企业2021年度业绩预测也开始出炉：面板价格的上行这一年产业行情整体不错 ， TCL科技、康佳、彩虹股份表现都是上扬 。 厨小企业中苏泊尔、科沃斯、火星人表现也都不错 。 长虹美菱也同样转盈 。
不过三星、LG两大韩系品牌虽然销售额上涨 ， 但前者经营利润不及预期、后者营业利润同比下跌 ， 面临不小市场转型挑战 。 此外 ， 日本白色家电出货额6年来首次同比微跌 ， 也折射出中日韩品牌格局将要生变 。 新年已到 ， 也期待中国家电产业在头部企业、商家的共同努力下 ， 一年更比一年好 。
促消费利好家电：北京安徽山东有新政策
北京宣布延长节能减排促消费政策实施周期 ， 延长2个月至2022年3月31日止 。 除了北京 ， 山东、安徽也纷纷出台促消费政策：山东政府工作报告提出扎实推动消费扩容提质、实施传统消费升级行动 。 安徽印发《进一步做好近期促进消费工作若干措施》 ， 开展智能家电下乡活动 ， 并引导家电春节消费旺季 。
近年来 ， 家电消费正进入新拐点：传统刚性需求不振 ， 但高端、品质、套系等需求却迎来一轮爆发 。 折射到产业端来说 ， 正倒逼行业向绿色、智能等高端升级提速 。 尤其是在国家、各级地方政府助力下 ， 产业有了更为广阔的发展空间 。 对家电企业来说 ， 抓住这一轮转型升级的机遇 ， 是接下来2022年经营的头等大事 。
出货额6年首次同比微跌：日本白电处境微妙
日本电机工业会近日公布2021年家用空调、洗衣机等白色家电本土出货额为2.5215万亿日元(约合人民币1402亿) ， 较上年下滑0.6% ， 近6年来首次少于上年 。 虽然较上年微跌 ， 但该协会分析称与过去10年的平均出货额相比 ， 则维持了较高水平 。
从短期来看 ， 疫情导致居家时间增多带来的“宅家需求”告一段落 ， 上一年出货大增的基数效应显现；增长方面主要聚焦在 ， 健康意识提升下的空气净化器、高端洗衣机等品类 。 从宏观层面看 ， 从三洋、日立、东芝等白色家电甩卖给中国企业 ， 到白电出货额下跌 ， 都是近年来日本白电产业调整和变化的缩影 ， 也是中国白电崛起的机会 。
安徽家博会签约：京东赋能数智化转型
日前 ， 中国（安徽）国际家用电器暨消费电子博览会签约仪式在芜湖举行 ， 芜湖市政府与京东科技集团就新型家博会项目正式签约并达成合作 。 第十四届家博会拟于2022年5月下旬在芜湖举办 ， 这也是首次离开合肥 ， 由京东科技和中国家电研究院共同主办 ， 以“智生活·享美好”为主题 ， 全新打造线上、线下融合的展会体验 。
据悉 ， 安徽家博会线下将成为集品牌与产品为一体的商业平台；线上将建设面向国际的永久性、常态化展销平台 ， 围绕“展、洽、论、销”四大场景 ， 聚合云计算、人工智能、大数据、元宇宙等技术 ， 提供全方位服务和沉浸式体验 。 背后的京东科技 ， 则以“统一平台 ， 赋能全类型展会”的创新升级 ， 全面推动传统展会数智化转型 。
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