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三星手机|三星回不来了( 四 )

手机行业三星手机


据Canalys的数据显示 ， 2021年 ， 小米以 25% 的市场份额稳坐印度市场第一 ， 三星以 19% 的市场份额位居第二 ， vivo、realme、OPPO分别以16%、15%、12%的市场份额紧随其后 ， 这五大品牌已经占据了印度市场 87% 的市场份额 。

更重要的是 ， 在印度市场 ， 小米从2017年Q3就超越了三星取得第一名并保持至今 ， 另外几个国产品牌与三星的差距也在缩小 。
欧洲作为重要的发达市场 ， 也是手机厂商的必争之地 。 华为本有很大机会在欧洲市场上超越三星 ， 最终因被制裁而发展受限 ， 但在俄罗斯 ， 华为仍超越了三星成为当地第一 。
除了华为以外 ， 小米的表现也颇有超越三星之势 。
根据Canalys发布的数据 ， 2021年Q2智能手机市场 ， 小米在欧洲首次登顶 ， 市场份额超越三星和苹果 ， 市占率达28% ， 同比增长70% 。

在西欧智能手机市场中 ， 小米的市占率排名前三 ， 达到22% 。 同时 ， 小米在西班牙、法国、意大利的手机市场份额均达到了第一 。
虽然在全球市场还落后于三星 ， 但就目前的增速来看 ， 超过三星很有可能 。
客观来说 ， 三星在高端产品上一直都很有竞争力 ， 三星的忠实粉丝绝大部分都是三星高端机的用户 ， 高端市场可以说是三星最容易占领的阵地了 。
但幻想在华为缺位的时候乘虚而入 ， 却被苹果狠狠地打了一记耳光 。
据Canalys数据显示 ， 由于消费者对 iPhone 13的强劲需求 ， 苹果在2021年第四季度的智能手机出货量占到了全球总量的22% ， 重夺全球智能手机市场桂冠 。
而苹果手机的使用忠诚度向来很高 ， 在苹果与Epic的官司中 ， 曾公开过苹果内部进行的市场调查数据 。
根据苹果的统计数据 ， 2019年第三季度至2020年第四季度 ， 果粉持续购买iPhone手机的比例 ， 依次为81%、86%、74%、74%、88% 。 用户一旦选择了苹果 ， 则很难再换回安卓手机 。
高端市场败北苹果 ， 在多个市场也逐渐被中国手机品牌赶超 ， 全球第一的地位都开始有了压力 ， 国内市场更不是随便做做品牌建设、重建营销渠道等便能改变的 。
如今 ， 三星唯一的优势可能是其主推的折叠屏手机 。
但折叠屏手机这个品类一诞生就注定不是一个普通人能消费的产品 ， 对于大部分的消费者来说 ， 其尝鲜的意义依然大于实际价值 。
就产品本身来说 ， 三星虽然在折叠屏技术和供应链上有较多优势 ， 但产品反馈目前普遍不如国内企业 。 更何况折叠屏手机发展还未成熟 ， 未来能否成为主流趋势依然存疑 。
总体来看 ， 三星想重返中国市场 ， 已不再是重建消费者信任、品牌形象、线下销售渠道、服务体系等就能解决的问题 ， 市场已经发生了根本的转变 。
日后若是想翻身 ， 除非有特别颠覆性的东西出现 ， 显然 ， 折叠屏手机还扛不起这一大任 。
写在最后
恰逢国产手机崛起之时 ， 三星凭借性价比低的产品、糟糕的售后服务、不可一世的态度 ， 一步一步让自己从机皇到真的在中国市场黄了 。
眼看中国手机品牌全球化已势不可挡 ， 若是想要保住销量第一的位置 ， 中国这个智能手机最大的市场必然不能缺失 。
如今 ， 三星虽然似乎意识到了问题所在 ， 但市场已经很难再找到机会 。
相比三星手机 ， 苹果手机拥有无比流畅的操作系统和高端的品牌形象 ， 小米等线上手机是性价比 ， OV等线下手机是拥有线下强大的销售渠道和巨量的广告推广 ， 华为手机则拥有良好的续航能力和信号等 。
三星手机不仅产品竞争力在下降 ， 在中国市场支持国货的呼声也越来越高 ， 在这个时候想重返巅峰 ， 几乎不可能 。

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