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机器人|科技 “去小米化”后，石头科技的增长困境

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text":"“去小米化”后 ， 石头科技的增长困境
“去小米化”的终结
有些人说 ， “石头科技”正在从一个巨人的肩上起航 ， 这个巨人就是小米 。
那时候 ， 小米正在大力推进“手机× AIoT”的战略布局 ， “小米”品牌的开放性和科技企业的孵化都是其战略实施的一项重要内容 。 当时的石头科技还只是一家名不见经传的新兴公司 ， 资金和渠道都很紧张 ， 想要在这个领域站稳脚跟 ， 就必须要跟小米合作 。
石头科技的选择是正确的 ， 在小米的资金、渠道和品牌的支持下 ， 石头科技的小米公司的利润也在节节攀升 。
2017年至2020年 ， 其营收分别为11.19元、30.51亿元、42.05亿元、45.30亿元 ， 同比分别增长510.95%、172.72%、37.81%、7.74%；净利润分别为6700万元、3.08亿元、7.83亿元和13.69亿元 ， 同比分别增长696.05%、359.11%、154.52%和74.92% 。 值得一提的是 ， 石头科技在2017年就开始了“去小米化”的扩张 ， 这其中 ， 石头科技的品牌也起到了一定的作用 。 据了解 ， 2017年至2020年 ， 石头科技的自有品牌产品占公司总收入的比例为9.63%51.08%66.41%90.72% 。
此后 ， 石头科技一直在加强其自有品牌的产品矩阵 ， 直到彻底“去小米化”为止 。
据了解 ， 在今年上半年 ， 石头科技的自有品牌的销量从去年的86.25%上升到98.23% 。 可以说 ， 石头科技的“去小米化”已经到了尾声 ， 未来的石头科技彻底“自由” ， 也就意味着要为将来的盈利承担责任 。
经济增速减缓 ， 净利润下降
在“去小米化”的成功背后 ， 隐藏着营收增速放缓、净利润增速放缓的担忧 。
近年来 ， 石头科技的收入和净利润都出现了显著的下降 。 公司财报显示 ， 2017年至2020年 ， 公司营收同比增长510.95% ， 同比增长172.72%37.81%7.74% ， 净利润同比增长696.05%359.11%154.52%74.92% 。
目前 ， 石头科技的净利润增长率已降到了负值 。 石头科技公布的2021年第三季度财报中 ， 石头科技公布的第三季度净利润为3.64亿 ， 同比下降17% 。
石头科技营收增速、净利润增速均有所减缓 ， 利润增长未增 ， 公司获利能力下降的征兆十分明显 。 而造成“石头科技”收入增长不增加利润的根本原因是市场营销、科研费用的增加 ， 上游原材料和国外运输费用的上升 。
石头科技作为一个高科技公司 ， 投入大量的资金建设科研基地 ， 研发新品 ， 这是很有道理的 ， 而且研究的结果也是值得肯定的 。 现在 ， 石头科技拥有北京 ， 上海 ， 深圳的产品研发中心 ， 光电研究院 ， 人工智能研究院 ， 机电研究院等高端研发中心 。
根据统计 ， 2016-2020年-2021年上半年 ， 公司研发支出3935万元 ， 1.06亿元 ， 1.17亿元 ， 1.92亿元 ， 2.63亿元 ， 3.11亿元 ， 呈上升趋势 。 截止到六月三十日 ， 石头科技已取得730项专利 。
有争议的是 ， 由于石头公司聘请名人来做广告 ， 市场推广成本不断上升 。 根据公司的业绩 ， 今年第一季度 ， 石头科技的市场支出达到了5.13亿 ， 市场价格为13.40% ， 同比增长39.4% 。
石头科技的官方解释：公司一直在大力推广自己的品牌 ， 也试过一些明星的代言人 ， 效果还算不错 。 不过 ， 也有一些消费者认为 ， 靠技术、产品出圈要比靠明星效应更有效 ， 并不赞成花大价钱请明星来做广告 。
国际和国内的激烈竞争
说到扫地机器人 ， 首先想到的是科沃斯 ， 其次是石头科技 。
在市场份额上 ， 石头科技位居行业第二 ， 始终无法超过科沃斯 。 据 AVC罗盘的数据 ， 今年上半年 ， 扫地机器人市场销售同比增长38.7% ， 科沃斯市市场占率为43.9% ， 同比增长3.94个百分点；石头科技11.95% ， 同比下滑0.4个百分点 。

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