三星电子|蝉联16年全球第一，却在中国销量惨淡，三星电视在华为何不受宠？电视机|三星电视|智能手机

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【三星电子|蝉联16年全球第一，却在中国销量惨淡，三星电视在华为何不受宠？】

文/谛林审核/子扬校正/知秋

虽然在2021年第四季度，三星电子在全球智能手机市场中的销量输给苹果公司，但在年度排行榜中，三星电子连续多年蝉联世界第一，霸主地位难以撼动。
值得一提的是，三星电子旗下表现极为出色的不仅仅是智能手机业务，还有电视机。
而且，与智能手机业务一样，三星电子的电视机产品销量同样稳居全球第一。
蝉联16年全球第一
根据奥维云网公布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，三星电子在2021年上半年的TV出货量达到2080万台，排名第一。
韩国LG、TCL、海信以及索尼等其他知名电视机品牌紧随其后，但与三星电子之间的产品销量差距明显。

根据数据报告中的柱状图可知，三星电子在报告期内的产品出货量几乎相当于排行第二的韩国LG产品出货量的两倍。
而且，三星电子在2021年上半年的电视出货量，还在LG、TCL等竞争者的进攻下实现了同比11.9%的增长幅度。
截止2021年，三星电子已经连续十五年蝉联电视出货量世界第一的位置。如果三星电子在2022年发挥稳定的话，笔者相信该公司仍能稳居榜首。
但令人遗憾的是，三星电子的电视机业务却完全“遗传”了旗下智能手机业务的短板，那就是在中国市场销量惨淡。

却在中国销量惨淡
在2018年之后，三星电子智能手机业务在中国市场便彻底失去优势，核心竞争力一落千丈，市场占有率不断缩水，甚至一度跌至1%以下。
受到智能机业务被边缘化的影响，三星电子不得不一直收缩战线，并且关闭在华工厂， “退出”中国制造。
尽管三星电子的电视机业务在中国市场尚未沦落到如此惨境，但情况也没有好很多。
根据海外知名数据机构Omdia公布的调查结果显示，三星电子的电视机产品在中国市场的占有率仅为1.9% 。
但需要注意的是，三星电子的智能手机业务沦落至此事出有因。 2016年发生的电池门事件中，三星电子对中国市场和中国消费者的态度，导致其在华失宠。

可三星电子的电视机产品却并没有出现过类似的影响较大的事件，可能在电池门事件发生后，国内消费者对该品牌的态度发生了转变。
不过在笔者看来，三星电子电视机产品在华失宠另有原因。
三星电视在华为何不受宠
首先是主观因素，三星电子电视机业务在中国市场的发展策略和布局上出现了问题。
例如定价方面，基于自身屏幕素质以及品牌价值优势，三星电子旗下的电视机产品价格偏高，基本都在上万元左右，最低也在4000元左右，最高甚至能达到6、7万元。
诚然，三星电视走的是高端路线，可在当下大多数中国消费者的意识中，三星电视并不具备高端价值。
除了定价偏高之外，三星电子坚持采用的封闭且操作逻辑不适合中国用户的原生系统Tizen ，也是将国内消费者拒之门外的一大因素。