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Google|年轻人过年不忘学习，“卷”出一个新赛道？( 二 )

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在互联网时代之前 ， 人们在获取知识时 ， 通常只能通过书本、电视、录像带等文字和影视资料自行学习 ， 与专业人士直接交流的机会很少 。 随着互联网的普及 ， 人们有了更多接触学术大咖的渠道 ， 但如果彼此并不熟识 ， 想要获得专家学者的实时答疑仍然十分困难 。
知识直播打破了这层壁垒 ， 任何人都可以在直播间里发言提问 ， 并被播主看到 。 通过“付费提问”之类的工具 ， 观众还能够显著增加被播主关注的机会 。 这种简单直接的互动方式 ， 是扁平化在学习领域的一种体现 。
另一方面 ， 与图书、影像资料的单方面灌输相比 ， 知识直播可以实现信息的双向流动 。 播主的答疑解惑 ， 既消除了观众的疑问 ， 也让知识越辩越明 ， 从而让学习更加高效 。
从需求角度来看 ， 国内网民在看惯了秀场、游戏、娱乐等领域的直播后 ， 愈发渴望新的直播内容品类 。 这就为知识直播的兴起奠定了基础 。
尤其随着抖音、快手、B站等新平台的崛起 ， 越来越多的网民不愿意花费大量时间看缺少营养的直播 ， 传统直播的用户时长被短视频和中视频显著挤压 。
这背后的根本逻辑是：与动辄三四个小时的直播相比 ， 中短视频的内容“爽点”密集得多 ， 天生就是直播的劲敌 。 以曾经的斗鱼“一姐”冯提莫为例 ， 她在转投用户基数更大的B站之后 ， 直播热度反而不及当年 ， 与网民兴趣点的转移不无关系 。
网民看腻了娱乐向直播 ， 第三方机构的调研数据同样揭示了这一风向 。
市场研究公司艾瑞咨询发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示 ， 疫情开始后 ， 国内网民对于生活技能、课程学习、健康防护等泛知识内容的需求提升了21% ， 而娱乐内容的需求下滑3.2% 。
这意味着 ， 用户在观看直播时 ， 越来越追求知识的“获得感” ， 单纯消磨时间的内容正在走下坡路 。 再加上疫情因素 ， 知识直播俨然已经成为直播行业的下一个风口 。
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尽管知识直播潜力巨大 ， 但截至目前 ， 深入布局这一细分赛道的玩家并不多 。
国内主要视频平台中 ， 抖音和快手把直播重心放在带货上 ， 目的是驱动电商业务发展；虎牙和斗鱼重点做游戏直播；YY仍然以秀场直播为主；只有搜狐视频将知识直播作为主攻点 。
2019年9月 ， 搜狐视频上线一系列知识直播 。 2020年初发生新冠疫情 ， 网民对于疫情防护和日常健康的知识需求十分迫切 ， 搜狐视频顺势推出一系列医学讲座 ， 并发起“寻找100位知识达人”计划 。
2021年 ， 搜狐视频继续加码知识直播 ， 通过搭建主播矩阵 ， 逐步覆盖汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等多个热门领域 。 2022年春节期间的直播活动 ， 是搜狐上述布局的延展 。

与搜狐相比 ， 抖音、快手等公司拥有更加充裕的资金 ， 却并未大举布局知识直播 ， 主要有以下几个原因 。
首先是“基因决定论” 。 一家互联网公司的成长路径 ， 很大程度上在创立之时即已决定 。 抖快以娱乐短视频起家 ， 其发展理念、运营方式和战略方向都会以娱乐为核心 ， 涉足直播赛道亦是如此 。 虎牙、斗鱼、YY等玩家的逻辑大体类似 。
反观搜狐 ， 它最早做的是媒体 ， 随后延展至视频等分支业务 ， 资讯服务一直是这家公司的底色 。 在入局直播后 ， 搜狐曾尝试秀场、游戏、户外等多个方向 ， 但最终还是落到知识直播上 ， 以期与自身长板相结合 。
其次 ， 创作者社区的不同特点 ， 决定了直播内容产出的大方向 。

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