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Google|年轻人过年不忘学习，“卷”出一个新赛道？

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2022年开春 ， 知识直播成为互联网视频行业的第一个亮点 。
今年春节 ， 在各地疫情管控措施的影响下 ， 许多在外务工的年轻人选择就地过年 。 少了走亲访友 ， 过年的空闲时间一下子多了起来 。
无法返乡的打工人中 ， 有人“躺平”七天 ， 宅在家里补觉刷剧；有人趁着客流稀少 ， 打卡环球影城、迪士尼等热门景点；也有人继续利用假期给自己补补课 。
知识直播恰好可以满足年轻人的假期学习需求 。 一些书店、大学和互联网公司趁机下场 ， 探索不同的知识直播路径 。
北京图书大厦、王府井书店等4家大型书店此前宣布 ， 春节期间24小时营业 ， 并与抖音合作 ， 邀请短视频头部创作者、作家、编辑等人士进行主题直播 ， 包括“唐代茶诗解析讲座”“非遗文化互动体验”“民俗文化讲座”等 。
一些知名大学也在利用直播开课 。 华东师范大学启动春节知识直播普惠计划 ， 多位教授通过微信视频号开播 ， 讲解《春节中的民间艺术》《文明与全球转型》《从病毒到疫苗》《丽娃河畔的翻译家》等通识课程 。
这些直播受到华东师大校内外的好评 。 该校副校长顾红亮表示：“视频直播吸纳了大量年轻的社会受众 ， 现在手机屏不仅成为线上课堂 ， 也能成为大学的演讲台、音乐厅和剧场 。 ”
除了书店和大专院校外 ， 互联网平台也在积极布局知识直播 。
春节期间 ， 搜狐视频举行“2022直播伴你过大年”活动 ， 三天内组织各领域的达人直播40多场 。 知识直播站上C位 ， 成为与娱乐并重的两大直播品类之一 。

活动期间 ， 搜狐视频请来各个领域多位大咖 ， 直播主题贴近大众生活 。 知名经济学家管清友在直播中表示 ， 他对2022年宏观经济走势充满信心 ， 但“面对不确定性 ， 普通老百姓还是要守得住钱袋子 ， 开源节流 ， 从长计议 。 ”
搜狐创始人张朝阳也参与其中 ， 继续开播《张朝阳的物理课》 。 与开播之初面向大众的浅显易懂相比 ， 张朝阳的最新课程越来越专业 ， 近期研究对象是氢原子、谐振子、薛定谔方程等 ， 观众需要具备相当高的物理知识储备 ， 但直播间热度并未因难度提升而下降 。
知识直播作为一个新兴品类 ， 在整个直播行业的占比并不高 ， 但增速很快 。 尤其是在疫情等因素影响下 ， 网民学知识的热情高涨 ， 带来了大量新增需求 ， 驱动整个知识直播赛道的进化和成熟 。
今年春节 ， 书店、大学和互联网公司纷纷加码知识直播 ， 让这条赛道的社会意义和商业价值更加凸显 。 而在求知欲旺盛的年轻人的良性“内卷”下 ， 知识直播正处于爆发增长的前夜 ， 有望成为秀场、游戏之外的直播“第三赛道” 。
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今年春节没有大年三十 ， 只有除夕 。 1月29日 ， 知名科普播主、西澳大学天体物理博士刘博洋在搜狐视频直播间 ， 从这一现象入手 ， 详细解释中国传统历法的天文依据 。
“有没有大年三十 ， 主要与‘朔望月’有关 。 恰逢2022年腊月是小月 ， 便没有了大年三十 。 ”刘博洋说 。
直播间里 ， 不断有用户发弹幕提问 。 在一个多小时的直播过程中 ， 刘博洋见缝插针地回答问题、讲解延伸知识点 。 这也反映出知识直播的两个天然优势：扁平化和互动性 。

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