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一直以来 ， 抖音都是短视频这一赛道的代表之一 ， 同时也是当下互联网行业里的流量明星 。 甚至在许多人看来 ， 抖音的出现也象征着传统的图文时代彻底终结 ， 它几乎就是微信公众号等这类平台的“掘墓人” 。 然而 ， 浓眉大眼的抖音如今也不务正业起来 ， 选择反其道而行之、发力起图文内容了 。
其实早在去年10月就曾有消息称 ， 抖音方面正在内测图文种草 ， 到了去年圣诞节前后 ， 抖音更是全面上线“图文”功能 。 用户只需通过点击抖音功能栏中的“+” ， 在相册中选择多张图片 ， 点击“下一步”即可发布图文 。 同时抖音还投入流量 ， 开启了图文扶持计划“抖音图文来了” 。
事实上 ， 抖音的图文与微信公众号中有着明显的区别 ， 前者本质上还是以视频的形式来呈现 ， 基本上是图片集搭配文字注解 ， 核心是图片而非文字 ， 而微信公众号则是以文字为主、图片为辅 。 但如果你是小红书的忠实用户 ， 或许一眼就能够看出 ， 抖音的图文模式几乎就是“复刻” ， 虽然两者不能说是一模一样、但显然是十分相似 。
在短视频领域深耕多年后 ， 反而又选择发力图文 ， 这显然并不是抖音要改变自身的定位 ， 而是在当下短视频渗透率几乎达到了极值后 ， 为了获得更多用户而采用的方式 。
抖音自2017年的“大爆发”后 ， 就迅速席卷了大江南北 ， 成为了一款拥有亿级月活用户的超级APP 。 但在我国互联网短视频渗透率已经达到了73.28%的情况下 ， 即便是强如抖音也同样需要面临“增长的烦恼” 。
所以现在发力图文内容 ， 显然只是抖音为了将不喜欢短视频这一形态的用户 ， 也纳入自己的流量池里 。 当然 ， 用户增长是长远的目标 ， 抖音上线图文内容的短期目标或许正是小红书 ， 在其投入了上亿流量扶持的“图文计划”中 ， 就专门设置了时尚穿搭、美妆等项目 。
小红书能靠着图文种草在当下的互联网世界站稳脚跟 ， 足以见得在这条赛道里 ， 这一内容形式得到了大量用户的认可 。 尽管业内几乎公认“互联网的尽头是卖货” ， 但卖货却始于种草 ， 这也是为什么在过去几年里 ， 从阿里的“逛逛”到京东的“种草秀” ， 从拼多多的“拼小圈”到腾讯的“有记” ， 一众互联网大厂都期望在种草赛道有所斩获 。
在这条赛道里 ， 图文其实比短视频更有优势 ， 尽管这一结论看起来有些反直觉 ， 但事实就是如此 。 短视频特点是立体化、但信息密度低 ， 这就意味着用户不需要太多的注意力就能获得不错的使用体验 ， 刷短视频不费力、不用脑子也是许多用户一刷抖音就能玩上几个小时的关键所在 。
而图文相比于视频的优势 ， 就在于信息密度更高 ， 可这一点在传播上却是劣势 ， 因为用户需要主动的集中注意力来将抽象的文字与图片内容吸收 。 可这一特质在种草上却是优势 ， 短视频种草的缺点就在于信息密度太低 ， 难以在短时间里给消费者“洗脑” ， 图文则可以牢牢地吸引住用户的目光 ， 让用户在阅读的过程中不知不觉地被吸引 ， 进而完成从种草到转化的过程 。
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