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时间拨回到三年前 。
2019年一季度 ， 华为手机不仅横扫中国市场 ， 几乎打垮三星 ， 吃下苹果在高端市场的份额 。 在海外市场 ， 华为手机表现也极为出色 ， 尤其是欧洲市场 ， 根据市场研究机构IDC的数据 ， 在市场整体表现低迷 ， 同比下降2.74%的情况下 ， 华为手机同比大增66% ， 达到1350万台 ， 增速遥遥领先 ， 市场份额也跃升至25.39% ， 位居第二！
相比之下 ， 三星手机在欧洲市场销量同比下降6.82%；苹果也远远不如现在的强势 ， 同比下降22.73% ， 市场份额仅有14.74% 。
随后就是另一个故事 。 2019年5月16日 ， 美国商务部宣布将华为及70家关联企业列入所谓的“实体清单” ， 美国政客亲自下场游说恐吓其他国家参与制裁 ， 对华为高端手机的更新换代和开拓海外市场造成了严重阻碍 。 华为手机不得不且战且退 ， 三年后的今天 ， 在欧洲市场的份额降至“others” 。
然而 ， 三星和苹果没能躺赢 。 华为手机退走 ， 中国其他手机厂商站出来了 。
31%份额完全掌握
三年之前 ， 欧洲手机市场前五名是三星、华为、苹果、小米、HMD（诺基亚） 。 其中 ， 华为+小米份额为31% 。 近日 ， 市场研究机构Counterpoint Research发布了2021年欧洲手机市场数据 ， 前六名是三星、苹果、小米、OPPO、realme、vivo ， 中国手机厂商市场份额同样为31% ， 一点也没少 。
可以看到 ， 除了小米继续前进 ， 三年时间里OPPO、realme、vivo都从“others”中冲了出来 ， 接住了华为手机留下的份额 。 小米公司表现尤其出色 ， 数据显示在2021年第二季度 ， 小米一度超越三星和苹果 ， 以25.3%的份额登顶欧洲市场 ， 引发“雷布斯”感叹不已 。
31%份额保持的背后 ， 中国手机厂商在欧洲市场保持着强劲增长 。 与2020年相比 ， 小米的市场份额增加了6个百分点 ， OPPO增加了3个百分点 ， 新锐厂商realme异军突起 ， 获得一个百分点 。
可以看到 ， 美国的霸权主义和强盗逻辑 ， 可以影响一家中国企业的业务发展 ， 但无法遏制中国手机产业整体蓬勃向上的发展势头 。 31%份额也不是终点 。 三星和苹果的份额 ， 既然当年能被华为手机抢走 ， 自然也能被其他中国手机厂商啃下来 。
向高端发起进攻
【华为手机|三年功不唐捐：华为手机退走欧洲份额，其他厂商站出来了】不仅是欧洲市场 ， 在另一个重要区域市场印度 ， 中国手机厂商同样表现出色 。 市场份额前五厂商中 ， 中国占据四家：小米位居第一 ， 份额为24%；vivo、realme、OPPO分别位居第三、第四和第五 ， 中国手机厂商份额达到64% ， 位于主导地位 。
中国是全球最大的手机市场 。 在中国市场 ， 三星早已成为明日黄花 ， 前七名中仅有苹果一家国外厂商 。 不过 ， 苹果份额达到23% ， 同比提升了7个百分点 ， 力压所有中国手机厂商位居第一 。
由于苹果以高端智能手机为主 ， 这一份额变化的背后 ， 是华为留下的高端手机市场份额 ， 其中很大一部分被苹果蚕食 。 这是一个令人略显尴尬的事实 。
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