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|GKURC系列调查之一：Z世代最想购买哪些创新家电？

|GKURC系列调查之一：Z世代最想购买哪些创新家电？

近年来 ， 家电行业承压严重 ， 在疫情、原材料、房地产等多重因素冲击下 ， 家电产品消费需求受到了抑制 。 压力面前 ， 家电企业亟待开启新一轮创新破局之旅 。
目前来看 ， 传统家电产品的家庭普及率处于高位水平 ， 用户换新动力整体不足 。 国家统计局数据显示 ， 截至2020年 ， 空调、冰箱、洗衣机、彩电的城镇百户保有量分别为149.6台、103.1台、99.7台、136.1台 。
【|GKURC系列调查之一：Z世代最想购买哪些创新家电？】但与此同时 ， 一大批创新家电产品崭露头角 ， 受到了年轻用户的追捧 。 Z世代（特指1995-2009年间出生）作为当下年轻一代的核心人群 ， 不仅个性鲜明、视野开阔 ， 而且作为一个十分庞大的消费群体 ， 消费潜力巨大 。
那么 ， Z世代都希望为家里添置哪些创新家电产品呢？

日前 ， 知名市场调查研究机构千趣GKURC（全球关键用户调查研究中心）对此进行了相关调查 。 此次《Z世代消费特征和消费趋势调查》共回收了2708份有效问卷 ， 被调查的Z世代人群覆盖中国一二三线的20余个城市 。
根据千趣GKURC调查结果 ， 在Z世代希望添置的创新家电产品中 ， 洗碗机、空气炸锅、蒸烤箱、扫地机、洗地机排在前五位 ， 占比分别为37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9% 。
另外 ， 多功能早餐机、吸尘器、咖啡机、洗鞋机、面包机、牛排机、酸奶机的选择占比也都在两位数以上 ， 分别为18.72%、17.54%、15.95%、15.62%、14.14%、11.34%、10.12% 。
千趣GKURC首席分析师丁少将认为 ， 此项调查结果呈现了Z世代人群对于创新家电消费的三大特征：
一是 ， 青睐“懒人家电” 。 在希望添置的创新家电Top 5中 ， 洗碗机位列第一 ， 扫地机、洗地机分列4、5位；另外 ， 洗鞋机也跻身前十 。 这充分体现出Z世代人群对让机器承担家务劳动有着很高的需求 ， 对相关家电产品也有着很高的接受度 。
二是 ， 青睐“健康家电” 。 在希望添置的创新家电Top 5中 ， 以“健康烹饪”为核心卖点的空气炸锅、蒸烤箱分列2、3位 ， 说明Z世代人群对创新家电的“健康”属性非常关注 ， “吃的更健康”已成为选购创新家电的一大关键诉求 。
三是 ， 青睐“时尚生活方式家电” 。 多功能早餐机、咖啡机、面包机、牛排机、酸奶机等 ， 纷纷跻身希望添置创新家电的Top 10 ， 说明Z世代人群对时尚悦己型生活方式非常推崇 ， 能够彰显这种生活方式的创新家电产品也受到青睐 。
千趣GKURC是国内领先的市场调查研究机构 ， 聚焦垂直领域关键用户的消费洞察研究 。 此次《Z世代消费特征和消费趋势调查》覆盖家电、手机、短视频、长视频、电商、社交、时尚饮料、医美、个护、智能硬件、新能源电动汽车等领域 ， 相关调查结果将为行业企业洞察和开拓Z世代人群、市场提供有益帮助 。

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