品类再加一！YSL美妆成为LPL特约合作伙伴 | 派递
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2月10日 ， LPL年后比赛将重燃战火 ， 而在这之前 ， LPL官宣YSL美妆正式成为英雄联盟职业联赛特约合作伙伴 ， 「电竞+美妆」的王炸带货组合 ， 再次出现在人们的视野范围中 。
文/付佳佳
【品类再加一！YSL美妆成为LPL特约合作伙伴 | 派递】据企鹅智库《2021中国电竞运动行业发展报告》 ， 中国电竞用户规模达到了5亿大关 ， 电竞已经成为了各大品牌不可忽略的销售阵地 。 而中国电竞主要用户在集中在19-24岁 ， 正是从大学迈入职场 ， 拥有个人独立消费能力的阶段 ， 如果能够赢下电竞这块市场受众的认可 ， 将为品牌方带来不可估量的收益 。 YSL美妆入局电竞正是看中了这块年轻蛋糕的美味 ， 而此前其他美妆品牌和电竞合作的成功则让YSL美妆放心地吞下了定心丸 。
2021年 ， 兰蔻「小黑瓶」修护精华首次成为S11中国区特约合作伙伴 ， 在赛事期间根据电竞用户熬夜的特点 ， 细化出该产品在电竞受众中的使用场景 ， 深化了合作内容 。 最终EDG捧回了S11的冠军奖杯 ， 在中国掀起了一波不小的讨论浪潮 ， 而作为S11合作伙伴的兰蔻自然赢得了不少关注度和曝光量 ， 完成了一次成功的「年轻化营销」 。 而在此前 ， 《王者荣耀》与MAC的联名口红一上线即成爆款 ， 短时间内就卖到断货 。 因此 ， 把「电竞+美妆」称为王炸带货组合一点也不过分 。
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根据克劳锐数据和《中国电竞运动行业发展报告》显示 ， 美妆和电竞拥有高度重合的受众群体 ， 并且这个重合度还在不断攀升 ， 这意味着「美妆+电竞」的组合前景将拥有无限可能 。
YSL美妆在情人节将至的时段入局LPL则是一个更为明智聪明的选择 。 把美妆的消费群体仅仅局限在女性身上的说法是大错特错的 ， 男性的美妆消费能力也在逐年上升 ， 而情人节正好是男性用户购买美妆产品的一个爆发点 。 在这个节日 ， 送一个美妆套盒给自己心爱的人绝对是讨情人欢心的不错选择 ， 但是市面上美妆产品种类繁杂 ， 可供他们选择的品牌太多太多 ， 如何在激烈的竞争中脱颖而出则成为了各大品牌的宣传焦点 。
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此时 ， YSL美妆走起了电竞营销 ， 让YSL情人节限定礼盒的身影出现在了LPL的赛场上下 ， 抢占电竞市场的同时 ， 也在提升自身于美妆市场中的占有比例 ， 情人节限定礼盒的主要用户定位是想送给伴侣节日礼物的群体 ， 而电竞受众又能覆盖到绝大部分的这一定位群体 ， 提升在电竞圈的曝光度 ， 足以帮助YSL美妆在情人节美妆战场中突出重围 ， 取得不错的战绩 。
而YSL美妆和LPL的合作文案再度拉近与电竞用户的距离 ， 开发出美妆在电竞用户中的使用场景 。 优质的合作对象+合适的合作时间 ， YSL美妆与LPL的本次牵手 ， 可以说实现了YSL对电竞用户市场的全范围兴趣度提升覆盖 。
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今天的官宣消息 ， 相信只是YSL与LPL合作的一次预热 ， 随着2月14日情人节将至 ， 二者或许会再次进行更多的联动与宣传 ， 为「美妆+电竞」提供更为新鲜的合作思路 ， 也将验证这支「王炸带货组合」能否再次发力 ， YSL情人节限定礼盒的销量值得期待 。
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