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去年 ， 中国彩电零售量为3835万台 ， 同比下降13.8% ， 创下近12年来最低 。 全球彩电市场也受到影响 ， 出货量同比下降6%至1.745亿台（奥维睿沃数据） ， 为近六年来最低点 。 其中 ， 北美、欧洲市场出货分别下降6.4%、2.3% 。
前十五名有八家中国品牌 ， 其中三家跻身前五 。 排在第11-15位的分别是海尔、松下、长虹、康佳和华为 。 在一众老品牌中 ， 我们惊喜地发现华为这位跨界者 ， 其出货量逆势增长160%至130万台 。 自去年6月2日Harmony OS 2发布之后 ， 包括最早发布的V65 2019款、V75 2019款、V55i、V65i在内的华为智慧屏 ， 都已升级为鸿蒙系统 。
作为家庭的IoT控制中心、智慧交互中心、跨屏体验中心、影音娱乐中心 ， 智慧屏是华为“1+8+N”智慧生活战略的重要一环 。 未来随着鸿蒙系统的更新 ， 有望实现更强大的功能和更优质的用户体验 ， 真正做到余承东表示的“华为智慧屏 ， 常用常新 ， 十年不过时 。 ”
【OLED|全球电视销量座次排定：前15名中国品牌占8席，小米力压索尼、创维】
第二集团品牌没有发生什么变化 。 排名第6的索尼出货量为880万台 ， 曾经的电视大王 ， 如今“比上不足比下有余” ， 与第五名相差了近400万台 。 究其原因在于策略选择 ， 这家日本企业大幅减少中小尺寸和中低端产品的销售 ， 主攻利润更高的OLED电视 。
创维、飞利浦+AOC、VIZIO、夏普分列7-10位 ， 出货量在500万-700万区间浮动 。 由于彼此之间差距并不明显 ， 后续随着市场需求变化 ， 排名很可能会出现新的“变数” 。
小米以1250万台出货量连续第二年排名第五 。 去年8月份 ， 小米电视6 OLED正式亮相 ， 雷军形容其为“专为年轻人设计的电视” 。 该机型采用一块4K OLED屏幕 ， 97%屏占比 ， 通过自研OBM（OLED屏幕模组）不仅降低厚度（仅4.6毫米厚）、缩小黑边、优化散热 ， 还首次将OLED电视拉至5000元以内（55英寸首发价为4999元、65英寸6999元） ， “价格屠夫”名号再次坐实 。
海信排名第四 ， 出货量为1980万台 ， 同比增长7.6% ， 是全球TOP5品牌中增速最高的品牌 。 借助体育营销策略与双品牌策略（海信+东芝） ， 其海外影响力不断提升 。 去年欧洲杯期间更是打出“激光电视 ， 世界第一”的广告语 ， 吸引十足的眼球 。 而在今年的卡塔尔世界杯上 ， 我们将再次看到海信的身影 ， 这也是唯一一家连续赞助四届世界级赛事的中国企业 。
TCL卖出2330万台 ， 成为中国电视“一哥” 。 去年 ， 其智能电视、量子点智屏、Mini LED智屏销量占比均有所提升 。 其中 ， Mini LED显示屏全球销量占比更是高达90% 。 据悉 ， 他们计划投资至少20亿元 ， 在全球建立10条整机产线 ， 2024年MiniLED电视年产能将达到1000万台 。
LGE继续排名第二 ， 出货量达到2670万台 ， 同比增长2.3% 。 而在高端OLED电视领域 ， 这家韩国企业稳居第一 ， 与日本的索尼、松下合计占据88.6%的市场份额 。 从2013年至今 ， 便开始布局OLED电视 。 依托LG Display（全球大尺寸OLED面板主要供应商） ， LGE前年发布了全球首款可卷曲式智能电视Signature OLED R ， 在今年CES上则推出目前最大尺寸的OLED电视（97吋） ， 展现出绝对的统治力 。
三星出货量为4160万台 ， 虽然同比下滑14.2% ， 是TOP5中跌幅最大的 ， 但依旧处于遥遥领先的地位 。 有业内人士分析指出 ， 由于原物料和运费的高涨 ， 导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上 ， 需求出现大幅下滑 ， 作为全球出货量最大的电视厂商自然首当其冲 。
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