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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者 , 互联网和游戏产业观察者)
帅了才2天 , 挺悲催!
2月13日晚间 , 上架不到一个月的啫喱App团队发布公开信称 , 即日起从应用商店下架 , 暂停新用户进入 。
2月14日 , 媒体发现已无法在该App上注册新用户 。
近期 , 被视为元宇宙社交App的啫喱蹿红 , 其于1月19日上线 , 官网介绍显示 , 其是一款“通过潮玩形象 , 在全新空间与好朋友一起生活的密友社交APP” 。
2月11日登顶AppStore中国区免费榜 , 超越常年霸榜的微信 。
活跃在抖音、小红书、微信群等社交平台上的年轻人 , 忙着晒穿搭、秀状态、留ID , 只为了加更多啫喱好友 。
因为它拥有3D虚拟形象、线上空间及社交功能 , 也被视为是元宇宙社交概念APP 。
但同时 , 该App陷入泄露用户隐私风波 。
此外还有抄袭风波 , 多位用户及品牌方发文指控 , APP中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭 , 自称“被黑了”的啫喱忙着应对 。
一夜爆红到一夜下架 , 有多远?
对此 , 时代财经王婷和书乐进行了一番交流 , 贫道以为:
伪装成元宇宙 , 总归不长久 。
社交应用红起来爆发力强 , 但往往帅不过三秒 。
早前罗永浩们用密集的社交应用攻略互联网的往事 , 恰恰和啫喱的今天差不多 。
啫喱定位是“和密友的线上公寓” , 在元宇宙概念大热的今天 , 啫喱在熟人社交领域其实没有什么发展空间 。
熟人社交本质上有腾讯系的产品在控场 , 在求职、办公等细分赛道上也有先入为主的割据势力 , 仅仅靠概念却没有特别新颖的社交体验(插件级的玩法不算)不足以获得市场份额 , 新鲜感一过就是凛冬 。
之所以一夜爆红 , 原因不复杂 , 有社交需求且求新求变的Z世代会尝鲜 。
但尝鲜之后 , 往往体验不达标就会果断“月抛” 。
事实上 , 有很多用户称 , 刚开始觉得啫喱的3D换装、捏脸功能比较新鲜 , 之后便没了兴趣 。
原因或许是:这些功能本质上各种应用都有提供 , 只是集中在社交应用上的少 。
但在社交上 , 此类功能和QQ秀、QQ头像这些有些过时的社交玩法 , 又有什么区别呢!
可以断言 , 在载体没有颠覆之前 , 熟人社交在泛社交层面很难超越腾讯系 。
微信当年斩落QQ , 恰恰在于PC端向移动端演变 , 为PC而生的QQ难以对抗体验上和为移动而生的微信 。
因此 , 载体不质变钱 , 社交应用的方向必然也只能是垂直赛道 。
而真正要打开垂直赛道就必须有功能性的体验 , 或者说类似求职、办公这样的功利化需求来实现用户黏性 , 才有进一步发展的空间 。
当然 , 元宇宙或许是一次改变载体的机会 , 元宇宙社交会如何 , 目前形态还不得而知 。
只是可以肯定 , 蹭热点是无价(值)得 , 此前号称灵魂社交元宇宙Soul折戟于此 , 啫喱也不能免俗 。
理由在于 , 元宇宙的本质是VR/AR体验下的网络社区 , 如果没有通过类似的工具进入 , 那仅仅只是又一个沙盒或开放世界游戏 。
【社交|从一夜爆红到一夜下架,红过微信的“啫喱”只帅了48小时】
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