【华为荣耀|荣耀登顶安卓阵营第一，2022手机市场变革几何？】
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元宵节过完 ， 这个春节也就算正式结束了 ， Counterpoint Research发布最新数据报告 ， 打破了手机市场的平静 。 在这份报告中 ， 荣耀2021年第四季度在中国市场以出货量同比100%的增长、17%的市场份额首度跃升至全行业第二 ， 安卓阵营第一 ， 达到其有史以来的最高市场份额 ， OVM三家则以同样的16%的市场份额紧随其后 。 2022年开年 ， 荣耀继续保持强劲增势 ， 1月底周销份额达到17% ， 再创历史新高 。 必须要说 ， 在胶着的竞争态势下 ， 荣耀已领先同行一个身位 ， 市场格局由此再度生变 。
出货量数据；小米包含红米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO
而据近日另一则新闻中披露的市调机构统计数据显示 ， 荣耀在春节一周的国内市场销量已超过苹果真正登顶 ， 份额上升至17.7% ， 反之苹果因新品销售高峰过去 ， 销量滑落到了15% ， 排名第五 。 小米排名第二 ， 为17.1% 。 OPPO第三 ， 销量份额16.7% 。
两份数据虽然来源不同 ， 周期不同 ， 但结论相似 ， 那就是荣耀已切切实实占据中国智能手机市场的领军者地位 。
荣耀的崛起和苹果在高端市场的一骑绝尘 ， 可能是2021年中国手机市场最大的两个变数 。 这两个变数也意味着市场格局在2022年还会有一个翻天覆地的变化 。 荣耀的份额最终能扩大到多少？在高端市场能否对苹果形成真正有力冲击？其他OEM厂商能否有爆款产品再度逆转形势？都是非常值得期待与玩味的新年看点 。
快速登顶背后是产品全面领先
2021年年初 ， 刚刚独立的荣耀 ， 市场份额最低时不足3% ， 仅仅用了大半年的时间 ， 荣耀就一跃成为国产手机厂商第一 ， 这一逆袭可谓前所未有 ， 堪称行业奇迹 。 2021年中国手机市场整体下滑 ， 据Counterpoint最新数据报告 ， 四季度同比更是下滑11%之多 ， 在这种存量博弈的态势下 ， 能够在各大品牌全力以赴的激烈竞争中 ， 逆势打破市场坚冰 ， 硬生生从others走到安卓阵营第一的位置 ， 可以说 ， 荣耀无论是从产品迭代还是品牌营销上 ， 都堪称无懈可击 。 而这种以迅雷不及掩耳之势的快速攀升 ， 甚至让各大竞品都来不及反应 。
逆势增长永远比顺势而为更可贵 ， 荣耀的成功在我看来不是一个简单的战斗 ， 而是一场复杂的战役 ， 这其中 ， 几乎没有短板的全能、全面的产品能力 ， 是最重要的一个因素 。 如果只是单点突破 ， 那么产品竞争很容易陷入胶着的白刃战 ， 而只有全面发力 ， 才能让友商真正防不胜防 ， 束手无策 。
比如说 ， 在 250-499 美元建议零售价（约合人民币1590-3170元）的价格区间内 ， 荣耀 50 系列在上市后的五个月里一直保持在第一的位置 ， 牢牢把握住了核心出货区间优势 。 而在向下的价格区间 ， 荣耀X30、荣耀畅玩30Plus等产品都是价格档王者 。 再往上看 ， 荣耀Magic3系列同样是高端旗舰中竞争力最强的安卓产品 ， 在600-800美元价格段 ， 荣耀Magic3在Q3的销量仅仅略低于iPhone12 。 而在荣耀折叠旗舰Magic V上市之后 ， 更是以真正意义上的“一机难求” ， 成为了万元折叠屏中的大热机型 ， 为2022年持续冲击高端市场占据了有利高地 。 荣耀60系列则在2022年接棒荣耀50系列的辉煌 ， 和荣耀Magic V一起 ， 成为2022年荣耀开门红的最大功臣 。
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