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苹果推出iPhone 13系列之后 ， 去年第四季度又重新回到了全球第一的位置 ， 往年发布新机后都是如此 ， 毕竟苹果推出的新品销量非常好 ， 消费者也愿意购买 。
但去年第四季度苹果还成为了中国市场第一名 ， 这个成绩就非常意外了 ， 因为中国本土品牌实力出众 ， 而且推出的产品竞争力也很强 ， 所以过去几年里苹果甚至很难进入前三 。
苹果在去年第四季度成为中国市场第一名 ， 最大“功臣”无疑就是iPhone 13 ， 这是苹果推出的主销机型 ， 占iPhone 13系列销量的一半以上 。
不过iPhone 13之所以卖得好 ， 并不是因为这款手机实力强大 ， 而是因为这款手机的价格一降再降 ， 成功地抢走了安卓手机的高端份额 。
其实就定价来说 ， iPhone 13这次定得就比较有诚意了 ， 因为去年第二季度苹果就被小米反超 ， 小米也成为了全球第二 ， 迫于压力库克不得不给一个比较低的定价 。
虽然iPhone 13相比iPhone 12 ， 无论是性能、相机还是续航方面 ， 均得到了显著升级 ， 但它的价格却比iPhone 12还便宜了800元 ， 5999元就能够买到128GB版本 。
在这个背景下 ， iPhone 13上市后的效果也非常显著 ， 有一段时间更是供不应求 ， 理论上来说 ， 这款手机的价格应该会稳定维持一段时间 。
但在产能提升上来后 ， 库克还是默许分销商大幅下调这款手机的价格 ， 从现在的市场行情来看 ， 这款手机的起售价已经被调控到了5300元左右 ， 比首发价又有高达700元的降幅 。
而库克之所以默许分销商大幅下调iPhone 13的价格 ， 绝不是良心发现 ， 笔者认为降价原因有两点 。
首先是想占据更多的中国市场份额 。 将定价下调后的iPhone 13 ， 取得了前所未有的成绩 ， 成功在中国市场拿下了去年第四季度的销量冠军 ， 在海外疫情尚未得到控制的情况下 ， 中国成为了新的增长动力 。
不过随着时间的推移 ， iPhone 13的热度也会持续降温 ， 苹果想要继续维持这款手机畅销 ， 降价无疑是最好的方式 。
其次是向国内用户示好 。 近年来国内高端手机市场发生了巨大变化 ， 华为在高端市场的认可度甚至超过了苹果 ， 即便是只支持4G功能的华为P50 Pro ， 也同样深受消费者喜爱 。
与此同时 ， 国产品牌小米、OPPO、vivo都在冲刺高端市场 ， 高端手机的价格纷纷上调到了5000元水准 ， 同时还通过自研芯片的方式提高自身品牌属性 ， 巩固高端形象 。
所以从长远来看 ， 国产厂商在高端市场的份额也会持续扩大 ， 未来必定会与苹果一争高下 ， 苹果此时不断下调手机的售价 ， 自然是为了拉拢用户 ， 向中国消费者示好 。
所以综合来看 ， 库克下调iPhone 13的价格 ， 并默许分销商进一步降价 ， 绝不是良心发现 ， 而是为了吸引更多的中国消费者购买 。
其实从另一个角度也可以看出 ， iPhone 13不断降价的背后 ， 也暴露出了苹果的一个问题 ， 就是苹果在高端市场上的统治力正在下降 ， 国产厂商已经开始蚕食苹果份额了 。
小米靠猛堆料吸引消费者 ， OPPO借助优秀的设计和出色的体验征服用户 ， 苹果虽然拥有自研芯片和iOS系统 ， 但手机的外观设计、屏幕素质、快充等表现 ， 与安卓旗舰相比都有很大的差距 。
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