移动互联网年度报告：多款手游月活下滑，强IP是厂商发力点
日前 ， QuestMobile发布了《2021中国移动互联网年度大报告》 ， 报告指出 ， 在2021年游戏版号缩紧的情况下 ， 强IP游戏产品是厂商的主要发力点 。
【移动互联网年度报告：多款手游月活下滑，强IP是厂商发力点】据统计 ， 2021年MOBA和飞行射击依旧是占据用户时长的主要游戏类型 ， 但两种类型相较去年同比都有所下降 ， 其中 ， 飞行射击游戏在新品较为缺乏的情况下游戏时长占比下滑更为明显 。 而消除游戏和策略游戏占比均呈现明显增长 ， 策略游戏的占比增长表现更为突出 ， 总体增长百分之4.2% 。 
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2021年 ， 《金铲铲之战》这款自带巨大流量的手游上线 ， 一定程度上带动了策略游戏的用户时长占比提升 。 同时 ， 手游SLG品类无论在产品数量或质量上都呈现出“神仙打架”的场面 ， 诸如《文明与征服》、《征服与霸业》等多款SLG精品手游的推出也为策略游戏带来了更多用户 。 据统计 ， 年龄在30岁的手游用户有所减少 ， 而30岁以上的用户分布均有所增加 。 值得一提的是 ， 在未成年保护条例的影响下 ， 不少未成年人会借用长辈的身份登录游戏 ， 绕开管理限制 。 
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报告统计 ， 2021年手游月活用户规模TOP10中 ， 腾讯游戏一共占据了7位 。 其中《王者荣耀》和《开心消消乐》两款游戏月活均超过1亿 。 在同比增长率上 ， 多款游戏出现下滑 ， 两款射击手游月活缩减最为明显 。 休闲游戏《开心消消乐》成为排行榜中同比增长率最高的游戏 。 一直以来 ， 手机上玩射击游戏都存在着操作难、手感差等痛点 ， 受限于硬件特性 ， 这类游戏在移动端上还需要继续优化体验 ， 加强创新 。 当然 ， 这也与2020年的疫情离不开关系 ， 居家隔离的人群有更多的空闲时间能够投入到中重度手游中 ， 而在隔离解除后 ， 休闲游戏自然更具优势 。 
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而新上线手游的月活TOP10排行榜中 ， 《英雄联盟手游》则以领先第二名《金铲铲之战》近两倍的月活高居第一 。 
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报告还评选了2021年的两款典型新游 ， 分别为《英雄联盟手游》和《哈利波特：魔法觉醒》 。 凭借”英雄联盟“这一世界级知名游戏IP ， 《英雄联盟手游》上线首月月活量便突破了六千万 ， 但后续两个月连续出现下滑 ， 并且新玩家及回流玩家占比都有所减少 。 
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报告显示 ， 《英雄联盟手游》中有68.3%用户来自于《王者荣耀》 。 在刚刚上线之际 ， 不少玩家是冲着”英雄联盟“这个IP过来下载游戏进行体验 ， 之后碍于转移成本 ， 用户习惯等问题 ， 新鲜感过后的这批玩家又重归《王者荣耀》怀抱 。 而另一款《哈利波特：魔法觉醒》则选用了经典IP所改编 ， 延续二十多年的“情怀”设定 ， 加上丰富的社交玩法和游戏剧情吸引了大量女性用户以及中年用户 。 
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报告认为 ， 在2021年 ， 取得成绩的新品多是由知名IP改编而来 ， 像上述所提到的《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《金铲铲之战》上线前都具备了一定的用户基础 。 在游戏版号发放进一步收紧的今天 ， 游戏厂商对于新品的投入愈发谨慎 ， 自带用户流量的强IP依旧是厂商的主要发力点 ， 选用知名IP改编能在版号缩紧的情况下降低厂商的试错成本 。 最后 ， 报告还统计了游戏微信小程序的TOP10排行榜 。 数据显示 ， 棋牌类游戏是所有小程序游戏中月活跃用户规模最大 ， 时间占比最长的品类 ， 像斗地主这类门槛低 ， 趣味性高的国民扑克游戏毋庸置疑的成为了排行榜第一 ， 远超其他小程序游戏 。
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