|抖音内测粉丝推荐，铁粉或成达人起飞的助推器
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几年前在短视频刚刚开始迸发潜力的时候 ， 就已经流传着“南抖音 ， 北快手”的说法 ， 而事实上抖音与快手两大短视频巨头之间 ， 也可谓是泾渭分明 。 然而随着时间的推移 ， 抖音与快手之间的分野却已经越来越模糊 。 这不 ， 此前一直以中心化公域流量模式为核心的抖音 ， 日前似乎也开始“快手化”了 。
日前有相当多的抖音创作者发现 ， 其已开始内测新的推荐算法 ， 将此前的“帐号标签”升级为“粉丝成长”的推荐机制 ， 并且与微博一样 ， 部分忠实度与互动度高的粉丝也被打上了“铁粉”的标签 。 其中在“创作者服务中心-数据中心”里 ， 原本的粉丝总数栏也新增了一项“铁粉总数” ， 而且在第三条细则中还写到 ， “抖音会增加你的视频在铁粉中的曝光量 ， 让你的视频流量更加稳定” 。
目前 ， 已有创作者现身说法 ， “铁粉推荐”机制的出现使得其播放量出现了断崖式下滑 。 事实上 ， 几乎所有在抖音从事短视频创作的作者都在感叹 ， 算法机制要“变天了”、基本盘或将从路人变成铁粉 。 但在以往 ， 新的内容发布后粉丝与陌生人能看到的几率相差无几 ， 此前就曾有媒体报道称 ， 抖音的百万级大号中 ， 粉丝对视频流量的贡献仅占10% 。
对于创作者来说 ， 抖音更改推荐算法的机制 ， 也就意味着内容创作与运营的模式需要作出调整 。 在这一新算法推出后 ， 账号的铁粉越多就代表着新内容的初始流量会更稳定 ， 换句话来说 ， 就是创作者未来需要首先满足铁粉的需求、而不是追逐平台上的热点 。 因此有观点认为 ， 此次调整或就是抖音试图在一定程度上 ， 遏制内容同质化/跟风的现象 。
众所周知 ， 抖音一直以来可谓是“铁打的平台 ， 流水的网红” ， 一个个的“网红”就如同流星划过天际又转瞬即逝般 ， 这其实是因为该平台的推荐算法一直都是面向大众的 。 此前 ， 抖音是以公域流量著称 ， 实行的是中心化的流量分发机制 ， 平台掌握流量分配话语权 。 而其对于流量的掌控 ， 也保障了不会被MCN及头部网红裹挟 。
根据抖音创作者此前总结的经验 ， 在发布新视频后 ， 平台会给予一个基础流量的推荐 ， 然后再通过对点赞、评论、转发、完播率、复播率等指标的计算 ， 当达到一定标准后就会被推荐到更大的流量池里 ， 然后再次综合计算分析相关指标 ， 这样一级一级地扩散 。 在这样的推荐算法下 ， 粉丝相当于是被混在整个平台数亿用户的大盘中 ， 他们所看到关注者内容的几率其实与其他用户是一样的 。
现在 ， 抖音新的推荐算法则是先将内容推送给核心粉丝 ， 然后再通过核心粉丝的力量进行二次扩散 ， 这其实是很典型的快手式流量分配机制 。 公域流量的底层逻辑 ， 更强调内容质量和平台的分发算法 ， 而私域流量则更注重创作者与粉丝之间的情感连接 ， 因此结果就是抖音上的“网红”可谓是一茬又一茬 ， 而快手上的老铁则“认人不认平台” ， 并诞生了以辛巴、散打哥为代表的“六大家族” 。
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