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近日 ， Counterpoint发布2021年全年欧洲智能手机市场份额报告 ， 欧洲市场整体同比增长8% ， 除了前六大厂商之外 ， 「others」厂商们合起来 ， 同比下滑了55% 。 不过 ， 小米、OPPO、realme、vivo等国产手机厂商却同比大幅增长 。 其中 ， vivo出货量同比增长207% ， 位居欧洲前六大厂商同比增长之首 。
这并非vivo第一次实现大幅增长 。 2021年第三季度 ， vivo环比增长22% ， 同比更是大增238% 。 也就是短短一年时间 ， vivo在欧洲的市场份额翻了两倍多 。
一年时间市场份额翻倍 ， 这在处于智能手机红海以及疫情影响的欧洲市场 ， 着实不易 。 那么 ， vivo是怎么做到的？
用体育撬动品牌增长就在我国冬奥会举办之际 ， vivo达成了和西甲联盟的合作 。 作为西甲联盟智能手机品类的第一个官方赞助商 ， vivo和西甲联盟的合作将一直持续到2025年 。
西甲联盟（全称：西班牙职业足球联盟LaLiga）作为一家全球性的体育联盟 ， 负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛 ， 旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部 ， 全球范围内影响超过28亿人 。 西甲作为西班牙最高等级的足球联赛 ， 按国际足联和欧洲足联的官方积分 ， 曾经多年位于积分榜的首位 ， 在全球球迷中有相当大的号召力 。 如今vivo牵手西甲联盟 ， 将极大增强vivo在欧洲甚至全球市场的品牌影响力 。
值得注意的是 ， 这并非vivo第一次牵手足球合作伙伴 。
2017年5月 ， vivo宣布与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作 ， vivo连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商 。
2020年10月 ， vivo正式宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家 ， 并与欧足联达成长期战略合作关系 ， 正式成为未来两届欧洲杯全球官方合作伙伴 。 加上西甲联盟 ， vivo已经拿下了全球极具影响力的三大足球赛事 。 不过 ， vivo的体育合作伙伴并没有就此停止增长 。
2022年1月21日 ， 意大利女排联赛宣布中国智能手机品牌vivo成为联赛的冠名商 。 2021-2022赛季下半赛季的意甲和意乙女排联赛将冠名为「vivo意大利女排甲级联赛」和「vivo意大利女排乙级联赛」 。 这次合作将为vivo带来一系列营销机会 ， 包括在超过35座体育场和主要媒体平台上露面 ， 以及让球员和用户参与赛事和现场活动的可能性 。
作为世界顶级联赛之一 ， 意大利女排联赛将进一步扩大vivo在意大利以及欧洲的知名度 ， 助力vivo拿下更多欧洲市场份额 。
可以看出 ， 从世界杯到欧洲杯、西甲联盟再到意大利女排联赛 ， vivo在品牌打造上 ， 呈现出一种全方面、持续性的状态 。
任何一个想要长久发展的企业 ， 都需要创建一个积极的品牌形象 。 分析如今的全球知名品牌 ， 我们不难发现 ， 打造一个有国际影响力的文化企业品牌需要因地制宜 ， 让各种文化进行融合 ， 融合产生的文化产品才能在全球获得欢迎 。
根据vivo和各大体育赛事的签约时间长度 ， 可以看到vivo正在进行一种中长期的品牌影响力投入 。 品牌建设并非一日之功 ， 需要企业进行长时间的投入 。 典型如可口可乐 ， 从1950年开始 ， 可口可乐的广告就出现在了所有举办世界杯足球赛的体育场馆内 。 1976年 ， 可口可乐与国际足联签约 ， 成为世界杯官方赞助商 ， 其与国际足联已续约至2022年 。 正是可口可乐数十年如一日的投入 ， 成就了如今的全球认知度 ， 成为世界上最值钱的品牌之一 。 vivo无疑深谙此理 。
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