“主要看所谓中国第一、世界第二具体是什么含义，是否有相应的依据 。”赵占领表示，使用极限用语，如无依据也属于虚假宣传，构成不正当竞争 。对于不正当竞争行为，即使发生在境外，但实际影响后果发生在境内，国内市场监管部门有权对其进行行政处罚 。
河南泽槿律师事务所主任付建认为，海信广告宣传的内容是指其电视机的出货量还是其他数据，广告牌中没有明确表明，容易造成消费者误解 。根据《反不当竞争法》的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者 。仅凭借广告语，不能确定是指质量第一还是销量第一 ， 因此广告内容存在误导消费者的情形 。
律师丁金坤称，对于海信的国内竞争对手，相关广告用词可能影响竞争对手市场，国内可视为侵权地 。海信相关竞争者若因该宣传行为受到竞争利益损失，有权向国内法院提起诉讼，国内法院也有权就该类不正当竞争侵权诉讼予以受理管辖 。
有企业境内曾因同类广告被判赔
南都采访人员注意到，针对广告使用绝对化用语，多地已有判例 。
2020年，海南琼海中影电影城在广告中使用绝对化用语“本市最低观影价”，被市场监管部门认定违反《广告法》第九条第三款之规定，责令停止发布，并处罚款20.5万元 。
2021年，杭州著名老字号方林富炒货店，因在经营场所内外及包装袋上使用“最好”“最优”“最香”“最特色”“最高端”等绝对化用语 ， 被西湖区市场监管局责令停止发布使用顶级词汇的广告，罚款20万元 。
文章插图
资料图
企业使用不严谨数据来源作为宣传语 ， 也已有判罚案例 。
2022年2月，据北京市知识产权法院消息，瓜子二手车使用“创办1年成交量遥遥领先”“目前已成长为中国最大的二手车直卖平台”等广告语，被人人车起诉不正当竞争 ， 该法院最终判决瓜子二手车赔偿300万元 。
法院认为，“遥遥领先”“全国领先”这样特定的笼统而简短的广告语，以及“中国最大”的最高级广告用语，在大规模、持续性的广告宣传中，容易在传播印象上使用户与特定品牌产生划等号式的直接关联，强化误导 。况且涉案广告的表述方式具有行业比较性质，属于对行业内其他市场主体的市场地位的贬低，不当抬高自己的市场地位，从而获得不正当的交易机会及竞争优势，破坏了竞争秩序，瓜子二手车的虚假宣传行为构成了不正当竞争行为，在广告宣传语中称其为“中国最大的二手车直卖平台”缺乏事实依据，构成虚假宣传 。
出品：南都即时
【世界杯赞助商自称“中国第一”！专家称在境外发布仍可能侵权】采写：南都采访人员 黄驰波 翁安琪
相关经验推荐
- 羡慕不?日本球迷世界杯现场谢老板:谢谢给我两周假
- 世界杯-阿方索丢点巴舒亚伊破门 比利时1-0加拿大
- 100亿赞助世界杯，卡塔尔会成为中国品牌的富矿吗？
- 拼尽一切拿下阿根廷? 沙特:2名球员因伤告别世界杯
- 沙特球队希望引进C罗和梅西 计划世界杯后开启对话
- 世界杯开战3天连爆冷门 看看有多少电视机被砸了
- 不会系鞋带的18岁小鲜肉，世界杯首秀造7-0惨案！巴萨：想买他？给10亿！
- 连任两场第四官员后 马宁次轮有望迎世界杯主哨首秀
- 塞尔维亚主帅:来踢世界杯已很自豪 意大利还在家呢
- 伊涅斯塔:阿根廷仍可赢得世界杯 有梅西就有希望