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|全球月活用户破5亿，ColorOS找到高端跃迁的方法论

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文丨壹观察 宿艺
首款iPhone发布至今已有近15年时间 ， 全球智能手机创新也进入典型的“后半周期” 。
一方面 ， 市场换机周期不断延长（如中国市场已接近30个月） ， 同时用户消费与体验升级的显著趋势带来了近十年来最好的高端化突破契机 。 GFK报告显示 ， 4000元以上的中国高端手机市场份额占比过去三年已经从19%攀升至27% ， 以2021年出货量计算 ， 这相当于超过8000万台的巨大换机需求 。

GFK数据另一方面 ， 硬件创新显著放缓 ， 通过核心技术突破推动深度差异化创新 ， 正在成为主要TOP手机企业冲击高端市场与征战全球化的核心驱动力 。
2月24日发布的Find X5系列发布会上 ， 再次印证了这一趋势：
Find X5系列搭载首款自研芯片MariSiliconX与3A算法 ， 实现了OPPO近年来最大的一次影像突破 。
ColorOS 12.1成为Find X5系列发布会上的“重头戏”之一 ， 其9年达成5亿全球月活用户的规模增长 ， 相当于全球每8个手机用户就有一个在使用ColorOS系统 。 数据显示 ， 2021年至今ColorOS国内新增月活用户达2233万 ， 海外市场用户年增长率同比达到86% 。 在国内与海外市场“双翼增长”拉动下 ， ColorOS成为全球增势最强劲的安卓OS 。
自研芯片“硬核技术”与操作系统“软实力”已成为OPPO冲击高端市场的重要支点与核心变量 。 就像OPPO创始人兼首席执行官陈明永所说：“科技公司必通过关键技术解决关键问题 ， 如果没有底层核心技术 ， 就不可能拥有未来 。 没有底层核心技术的旗舰产品 ， 更是空中楼阁 。 ”
搭载ColorOS12.1的Find X5系列 ， 无疑就成为OPPO冲击高端市场、打造“用户惊喜感”口碑体验的重要里程碑式产品 。

高端用户需要什么样的操作系统？近两年 ， 冲击高端已经成为所有TOP手机品牌的共同选择 ， 尤其是华为受外部因素制约“后撤”出大量空档市场之后 ， 比如小米提出“全面对标苹果手机” 。
但从现今来看 ， 国内玩家高端化之路并不平坦 。 CINNO Research数据显示 ， 2021年国内5000元以上的高端市场 ， 苹果份额从2020年的48%大幅增长至75% 。 以至于有媒体发出了“华为跌倒 ， 苹果吃饱”的感慨 。
核心原因还是很多国产品牌传统的“硬件堆料”模式 。 但在苹果A系列处理器近年来获得持续突破、同时安卓旗舰芯片出现“挤牙膏”的大背景下 ， 安卓阵营已经很难只讲硬件参数故事了 。 同时受制程、工艺成熟度等因素限制 ， 如今的安卓旗舰普遍追求在性能、发热与续航之间获得“平衡最优解” 。
反观苹果 ， 其近年来新品发布环节 ， 越来越强调系统功能、影像、游戏、AI等偏重用户刚需与深度场景体验 ， 而这些都与系统和生态的结合度紧密相关 。 这也给颇感“冲刺高端艰难”的安卓阵营提供了新思路与创新方向 。 比如小米近两年一改过去频繁更新的“加法逻辑” ， 将重心放在系统的稳定性优化方面；荣耀提出“苹果并非不可战胜” ， 并随后推出了全新的MagicUI系统；OPPO通过重点加强系统投入 ， “极致流畅”与“智慧科技”取代“多样性”成为了系统标志性的研发创新方向......

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