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2021年 ， 中国家电行业经历了诸多挑战：原材料价格上涨带来的成本压力高企 ， 疫情分散爆发导致的区域发展不确定性 ， 叠加消费者信心不足引致的需求释放不足等种种因素……
截至2021年11月 ， 我国家电市场累计零售额规模为7022亿元 ， 同比增长4.9% 。 但是如果与2019年同期相比 ， 仍然下滑7.4个百分点 。
冷风呼呼吹 ， 在行业穿越寒冬的拉力赛中 ， 海尔智家（600690.SH）对内升级转型 ， 对外并购出海 ， 试图逆势自救 ， 那么 ， 成效几何？
卡萨帝“高端”溢价
海尔智家2021年三季报显示 ， 转型场景后的高端冰箱品牌——卡萨帝持续高增长 ， 去年前三季度营收增速达57% 。
这也带动海尔智家高端产品的市场份额进一步提升 。 中怡康数据显示 ， 海尔智家万元以上冰箱份额达到37.4% ， 万元以上滚筒洗衣机份额达到77.2% ， 1.5万元以上空调份额达到36.5% ， 实现了对高端市场的绝对引领 。
【海尔智家|海尔智家的中年危机：高端化受疑、出海前途未卜、营收天花板隐现】作为高端家电品牌 ， 与普通家电的本质区别无非在于技术、服务、售价三个方面 。 那么 ， 号称国际高端家电品牌的卡萨帝 ， 其“高端”性表现如何呢？
技术方面 ， 按照海尔智家官方说法 ， 卡萨帝目前最先进的技术是MSA控氧保鲜技术 ， 即抽调抽屉内氮氧分离出的氧气 ， 抽屉内尽量多的保留氮气 ， 从而减缓食材氧化作用得以保鲜 。
不过 ， 针对食物保鲜这一核心技术 ， 有消费者对比了海尔7000元左右的冰箱 ， 发现在实际使用中达到的效果与卡萨帝并没有多大差距 。 更不用提日立、西门子、博世、东芝等家电品牌在冰箱上也都有自己独特的保鲜技术 。 在这种情况下 ， 卡萨帝想要单纯靠技术来维持高端形象变得很难 。
更为离谱的是价格方面 ， 《眼镜财经》注意到 ， 有消费者爆料 ， 卡萨帝一款官方售价为24999元的冰箱 ， 在闲鱼上仅需11999元就能买到同款 。 且按照店家说法 ， 11999元的价格与官方以及电商平台售卖的产品一致 ， 而非残次品或样机 ， 并且可以做到同城送装一体 ， 进行线下付款 ， 售后也是全国联保 ， 甚至还可以提供发票 。
（来源：财经新知）
针对此情况 ， 有卡萨帝线下门店销售表示 ， 卡萨帝价格本就偏高 ， 为了多个销售渠道、提高销量才会做出此举 。
也有从业者指出 ， 作为一个高端品牌 ， 不同渠道的产品价格差距如此之大 ， 说明品牌对经销商管理存在一定问题 ， 同时也反映出其高端价格存在的超高溢价 ， 24999元的冰箱经销商竟以半价向外出售 ， 可想而知溢价有多高 。
逆势加码“出海”战略
2021年6月至12月 ， 海尔智家新投产3家海外工厂 ， 新奠基3家新工厂 ， 其中2家在海外 。 已投产的3个工厂年产能超525万台 ， 已奠基的3个工厂将在2022年相继投产 。
疫情之下 ， 全球原材料及海运价格高涨 ， “芯片荒”仍未解决 ， 海尔智家逆势在全球扩张产能的动作让人侧目 。
据《眼镜财经》不完全统计 ， 海尔智家于2015年收购三洋电机公司的日本及东南亚白色家电业务 ， 于2016年收购通用电气公司的家电业务 ， 于2018年收购Fisher & Paykel公司 ， 并于2019年收购Candy公司 。 目前 ， 海尔智家旗下有海尔、卡萨帝、统帅、美国GEA、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等品牌 。
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