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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
2022年对于国内的手机企业而言 ， 是一个充满变数与挑战的年份 ， 国内的手机普及率已经提高到了每百人拥有116.3部 ， 远高于全球104.3部的平均水平 ， 面对如此庞大的手机存量市场 ， 低增速甚至是负增长将成为今后国内手机市场的主旋律和常态化特征 。
而现在手机企业的实力都比较强 ， 再加上不少新加入和重新回归的企业 ， 因此后续的竞争将会更加激烈 ， 尤其在中低端市场更是群雄环伺 ， 其竞争程度甚至可以用惨烈来形容 。
在后华为时代 ， 手机市场的格局正加速重构
在国内消费市场逐步复苏的大环境下 ， 去年智能手机的整体销售情况可以用中规中矩来形容 ， 中国信通院的数据显示 ， 去年国内市场的智能手机销量约为3.51亿部 ， 同比增加了13.9% 。
不过上下半年的增速与往年有些不同 ， CINNO Research的监测数据显示 ， 上半年手机销量在全年中的占比达到了51.5% ， 而下半年本来是传统旺季却表现出了销量下滑的走势 ， 信通院的数据还显示 ， 2020年国内智能手机的出货量是同比大幅度下降了20.4% 。
可见去年上半年属于弥补前年销量大减的恢复性增长 ， 因此在传统淡季走出了一波高流量的节奏 ， 而去年下半年的市场表现说明国内手机市场仍处于筑底与调整的状态 ， 随着今年手机消费市场的持续复苏、芯片供应逐渐趋稳和5G建设的加速推进 ， 今年的手机市场会呈现出一个稳中有进、稳中有升的态势 。
在后华为时代 ， 华为手机的市场份额已从2020年的36%下降到去年的不足10% ， 华为让出的大蛋糕已基本上被其它的手机厂商切分完毕 ， 其中高端旗舰市场大部分被苹果收入囊中 ， 现在苹果在国内高端市场已经是一览众山小 ， 其它的手机厂家都难以望其项背 。
中低端市场则主要被OPPO、VIVO、小米和成功回归头部阵营的荣耀所瓜分 ， 尤其值得一提的是 ， 去年荣耀的回归之路走得也算是比较成功的 ， 一步一个台阶的荣耀不仅新机频出 ， 而且其手机销量与市场份额亦是节节上升 ， 荣耀的复出直接改变了去年下半年的国内手机市场格局 。
Counterpoint的数据显示 ， 去年3季度 ， 荣耀的销售量环比增长高达96% ， 并以15%的市场份额跃居第三位 ， 表现格外耀眼 ， 去年4季度 ， 荣耀以17%的市场份额排名第二 ， 首次登顶成为了安卓手机阵营的翘楚 ， 这个成绩也为今年的业绩提升开了一个不错的好头 。
荣耀最大的优势在于秉承了原有的经营思路、产品风格、品牌渠道等特点 ， 同时又在去年完成了公司的转型 ， 融入了新的理念与风格 ， 从而强化了企业的竞争优势 ， 但荣耀要想百尺竿头更进一步的话 ， 还需要经历较长时间的研发投入与品牌累积 。
在去年下半年的快速扩张以后 ， 今年荣耀手机的前进步伐会逐渐放缓 ， 毕竟要从其它有实力的品牌手中进一步抢占份额也不是一件容易的事情 ， 不过根据Counterpoint预测 ， 今年荣耀手机的销量增幅仍然会达到40%以上 ，
高端化是囯产品牌向上发展的必由之路
今年2月小米的高端化战略研讨会就明确了这样一点 ， 高端之路是小米成长的必由之路 ， 小米会坚定不移地执行高端化战略 ， 在品牌高端化的道路上 ， 不仅小米如此 ， 其它的国产手机品牌同样急迫 。
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