但讨论到这一层还没完，这个案例更具“擦边球”意味的一点在于，它也并非完全不涉嫌违反《广告法》 。
“从广告活动的实质来看，海信显然明知自身的世界杯广告通过央视和其他媒体的转播，能够传达给国内受众，”赵律师指出 ， “一般对违反《广告法》实施行政处罚的主体是国家市场监督管理部门，如果从实质审查的角度出发，无论广告主和广告活动是否在境外，只要实质审查发现这是一个面向境内受众的广告行为，或可以实施相应审查 。”
“随着如今科学技术的发展，这样的实质审查显得越来越重要和现实，比如发生在‘元宇宙’中的广告行为如何规制，就需要法律与时俱进 。”赵律师补充 。
“中国第一，世界第二”的含金量
实际上 ， 这不是海信第一次在世界杯的广告投放中打“擦边球” 。
海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上 ， 2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，引发过讨论 。
今年，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元，在体育营销投放，海信可谓不惜血本 。
在海信的努力下 ， 境内与海外市场都有了一定的广告效应的增长，根据全球知名调研机构益普索（Ipsos）2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研，海信品牌认知度每年保持10%以上的同比增幅 。
客观说，今年海信“世界第二，中国第一”的标语并非没有事实支撑 。
行业研究机构奥维睿沃（AVC Revo）11月15日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，1-10月海信全球TV出货规模超越LGE，排名第二 。1-10月份，海信电视在海外出货量增长13%，在日本、澳洲和南非、欧洲和北美市场竞争力持续提升 。据了解，海信集团11月初刚成立了东盟区总部，将持续开拓扩大海信电视在亚太市场业务 。
奥维睿沃全渠道监测数据显示，在国内市场，海信电视1-10月出货量占有率为23.31%，出货额占有率为25.19% ， 出货量和出货额均稳居中国第一 ， 其中出货额占有率同比增长4.66个点，已经拉开第二名拉开超8个点的差距，这一差距比华为+康佳两个品牌的总出货额占有率还要大 。今年1-8月，全球TV出货量连续8个月下滑，在海外“世界杯”、“黑五”、印度“Diwali”、中国区“十一”促销备货拉动下，9月全球出货虽有增长，但前三季度全球TV累计出货量下降5.9% ， 奥维睿沃（AVC Revo）监测的全球TOP15品牌中，仅有海信、小米、创维等部分中国品牌出货增长 。
海信（含东芝）全球出货19.6M ， 同比增长18% 。自去年9月以来，内销出货连续14个月增长，今年3月以来外销出货连续8个月增长，10月海信内、外销出货均保持强势增长，1-10月全球TV出货量反超LGE，跃居第二 ， 其中，内销出货增长30%，海外出货增长13% 。
业绩方面的逆势增长一方面源于海信、Vidda、东芝多品牌策略对用户层的精准定位与产品的合理布局，另一方面 ， 也由于多年的体育赛事营销策略，并进入了收获期 。
相比之下 ， 排名第一的三星，全球出货33.2M，同比下降4.9% 。由于海外TV需求下滑、竞争加剧、以及部分区域汇率变动，1-10月三星虽在新兴市场部分区域出货增长，但全球出货规模下降较多，高端产品销售不及预期 ， 盈利水平也在下降 。
根据奥维睿沃的报告，三星的渠道资源同样丰富，已经多方建立战略合作伙伴关系，四季度，其期望通过“黑五”、“世界杯”赛事等需求改善销售状况 ， 并通过增加高端产品销售与有效的成本管理提高盈利 。
相关经验推荐
- 巴蒂：梅西有机会打破我的阿根廷世界杯进球纪录
- 还没缓过来！冈萨雷斯错失世界杯很受伤：不想说话
- 德国向波兰提供“爱国者”，波兰：将部署在波乌边境
- 比世界杯好看!成都外援两神仙球 角球破门+中线吊射
- 3-0了!英格兰3分钟2球 萨卡凌空世界波 斯特林破门
- 千亿龙头董事长被监视居住，坐拥身家440亿，为“云南首富”
- 00后起航!19岁贝林厄姆21岁萨卡 各斩世界杯处子球
- 英雄少年!19岁145天 英格兰天才世界杯首秀就进球
- 被主持人反复追问卡塔尔“人权纪录”，《Tukoh Taka》歌手直接离场
- 麦卡锡要组建“中国专责委员会”，究竟想专什么责？