【通信设备|电动剃须刀飞利浦难独秀, 海尔有色素士等异军突起】
电动剃须刀 ， 这一个护美容小家电行业中的细分品类 ， 如今正在因为“便携式剃须刀”这一差异化产品的兴起 ， 从而开启新的品牌和消费格局 。 同样 ， 曾经飞利浦一家独秀局面 ， 也被海尔、有色、素士等新军们所打破 ， 从而开启中国企业在剃须刀品类上的领跑优势 。
荀玉||撰稿
便捷式电动剃须刀 ， 正在成为众多中国本土企业改写剃须刀市场的一块“敲门砖” 。 短短2年间 ， 原本由飞利浦等外资品牌主导的竞争格局 ， 正在因为这个产品 ， 迎来了一轮改写格局 。
来自第三方的监测数据显示：2021年电动剃须刀线上市场零售量3931万台 ， 同比下降9.2% ， 零售额73.2亿元 ， 同比增长4.2% ， 呈现出量降额增的趋势 。 但当年电动剃须刀线上均价186元 ， 同比上升14.8% 。 这种局面的出现 ， 一是众多企业谋求经营策略的转型 ， 二是消费升级的拉升 ， 探索新的发展模式 。
苏宁易购最新发布《2022年春季开学季消费报告》显示 ， 2月7日以来 ， 按摩仪销售环比春节期间增长超2倍 ， 健康化、智能化、便捷化成为中小学生消费新趋势 。 特别是在“TA经济”浪潮下 ， 大学生们越来越注重个人形象 。 开学季期间 ， 电动剃须刀销售环比增长164% ， 美容仪销售环比增长145% 。
目前 ， 在电动剃须刀市场上 ， 已经呈现出海尔、美的等综合性品牌 ， 以及有色、素士等互联网品牌 ， 还有飞利浦、飞科、松下等传统品牌的经营新格局 。 原因正是便携式电动剃须刀这个差异化的产品 ， 一个单品就能做到5个亿左右 ， 而且随着年轻消费群体的需求释放 ， 还会增长 。 这也会吸引更多综合性家电企业 ， 以及专业化家电企业 ， 还有创业企业的参与 。
目前 ， 便捷式剃须刀主要有圆筒式、卡片式、飞碟式三类产品形态 ， 定位不只是商旅出差人群 ， 还有礼品 ， 以及车载等多种应用场景 。 可以预见 ， 随着越来越多品牌和企业进入剃须刀市场 ， 以便携式为突破口 ， 从而向其它品类延伸 ， 从而打破本土品牌在产品创新过程中的瓶颈 ， 解决本土供应链及制造能力不足等问题 。
====
智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体 ， 关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程 。
====
相关经验推荐
- 飞利浦|其心可诛！苹果APP Store禁止俄罗斯使用了
- 飞利浦|空气能热水器和电热水器哪个更省电？为何空气能热水器使用者很少
- 剃须刀|就在刚刚，26元电动剃须刀被抢光10万台，30分钟快充，飞利浦服不服？
- 电池|干电池行业掀起“价格战”，南孚电池重整旗鼓，飞利浦也不甘落后
- 奥克斯|奥克斯果然“人狠话不多”，小家电上来就定价20元，都不足飞利浦零头
- 飞利浦|显卡涨的这么猛，有多少人把手里的显卡出掉了? 卖完了会后悔吗？
- 哈工智能|顶级降噪耳机的又一选择——飞利浦Fidelio L3使用评测
- 飞利浦·斯塔克|努比亚Z40 Pro测评：35mm主摄究竟有啥作用？
- 飞利浦·斯塔克|跑分超越骁龙8，三星S22 Ultra都被碾压，联发科这次要翻身了？
- 飞利浦|电烤箱空气炸锅质量国抽, 飞利浦纯米极陶健仕蒂卡等不合格