振动棒下的女人每经采访人员：张虹蕾 每经编辑：梁枭
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图片来源：摄图网
随着情人节的到来，情趣用品也再次引起人们的关注 。从“谈性色变”到“为性买单”，国内情趣用品市场一直在“低调”前行 。
艾媒咨询发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》预计，到2020年中国情趣用品电商市场规模将超过600亿元，整个中国情趣用品市场规模将突破1300亿元 。
与此同时，处在行业第一梯队的多家公司接连挂牌新三板 。外界大都认为这一领域利润较高，但实际上，新三板挂牌的情趣用品生产企业近几年实现盈利的并不多 。
此外，随着消费的不断变革，《每日经济新闻》采访人员注意到，女性群体也成为引领情趣用品的风向标 。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.3%的女性认为使用情趣用品有助于提高生活质量，女用情趣用品市场规模也将随着女性群体对情趣用品态度的转变而增长 。
女性用户崛起棒下改变消费女人格局中国情趣用品市场产品种类分为计生用品（避孕套、避孕药、孕检等）、情趣用品（延时喷雾、延时套环、润滑剂、按摩油、情趣制服、飞机杯、振动棒等）、衍生产品（智能硬件、情趣酒店）三大类 。
谈到近两年增速较高情趣用品，网易春风负责人对《每日经济新闻》采访人员表示，近两年增速比较高的情趣用品仍是男用器具为主，例如飞机杯 。这首先源于男性用户比较容易接受情趣用品，其次互联网品牌的进入也为情趣用品注入潮流时尚文化属性，增加了90后男性的接受度和认同感 。
不过，硬币的另一面，一些有意思的变化应运而生——女性消费“拐点”已至，其在情趣用品市场的占比不断攀升 。例如，他趣方面向采访人员提供的2018年~2019年1月情趣用品销售占比数据显示，销售占比依次为避孕套品类（26%）、女用玩具（21%）、男用玩具（15%）、延时润滑类（14%）、情趣服饰（13%）、其他（11%） 。此外，2018年全年销量最高的产品是某款女用跳蛋 。
此外，Analysys易观数据显示，以全网女人用户为样本，女性用户中等消费能力及以上占比更高 。中、高消费者在全网用户和女性群体中的占比分别为26.44％和40.04％；高消费者在全网用户和女性群体中的占比分别为4.10％和8.75％ 。
对于上述情况，艾媒咨询集团CEO张毅对《每日经济新闻》采访人员表示，随着消费升级和女人TA经济崛起，一线城市白领女性在两性关系和需求上也拥有自身的独立判断和个人偏好，因而女性消费群体的偏好和态度也是情趣用品商家新的掘金方向 。
网易春风一位负责人表示，目前西方发达国家中女性情趣用品用户的比例远高于中国，中国女用市场仍将是一个具有巨大潜力的市场，网易春风也将少女风定义在女用情趣用品上，希望提升情趣用品和用户之间的交互体验 。他趣相关负责人对采访人员表示，女性审美可以促进情趣行业设计水平提升 。
线上消费+互联网营销成市场主流另一个显著的变化则是，随着电商的兴起，情趣用品的线下销售受到冲击 。桔色成人加盟店开始缩减，部分厂商也开始精简线下体验店的数量 。Analysys易观根据其对情趣产品厂商的访谈，判断目前情趣产品线上和线下的销售比大约在7：3～8：2之间 。情趣产品经营者已重点布局电商领域 。
艾媒咨询则认为，中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段，2018年线上情趣用品用户将达2亿人，2020年将超过4亿人 。
此外，用户为了情趣，也可以一掷万金 。他趣向《每日经济新闻》采访人员提供的数据显示，2018年整年，在他趣APP卖出的最贵产品是售价近万元的实体娃娃 。
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